EDiii ed ECAP: corsi di lingua trasmessi in modo coinvolgente sui social media
L'agenzia zurighese EDiii ha sviluppato per ECAP una campagna multilingue sui social media che va incontro alle realtà di vita delle persone con un background migratorio, attraverso uno storytelling autentico e una diffusione mirata.
EDiii ed ECAP: quando la lingua diventa un ostacolo emotivo
L’agenzia zurighese EDiii, in collaborazione con ECAP, ha sviluppato e realizzato una campagna multilingue sui social media che si rivolge alle persone con un background migratorio proprio nella loro realtà quotidiana. Al centro della campagna EDiii-ECAP c’è la sfida emotiva di orientarsi nella vita quotidiana in una nuova lingua – un tema che riguarda quotidianamente molti immigrati in Svizzera.
Intensità data dai primi piani e dai rumori della vita quotidiana
I video della campagna utilizzano volutamente primi piani intensi e rumori quotidiani come il suono dei telefoni che squillano, il ticchettio delle tastiere o ambienti frenetici. L’obiettivo è quello di rendere emotivamente tangibile la sensazione di essere sopraffatti dalla lingua. Successivamente la scena si allarga: persone reali raccontano come ECAP le abbia aiutate a imparare il tedesco e a comunicare con maggiore sicurezza in Svizzera.
Questo stile narrativo autentico è stato scelto consapevolmente. Anziché una messa in scena pubblicitaria, sono le esperienze reali a essere in primo piano: un approccio che si rivolge al pubblico di riferimento su un piano di parità e mira a instaurare un rapporto di fiducia.
Obiettivo: promuovere l'offerta di corsi di lingua di ECAP
La campagna ha l’obiettivo di attirare l’attenzione sull’offerta di corsi di lingua di ECAP e di rivolgersi in modo mirato ai potenziali partecipanti tramite i social media. Oltre all’ideazione, EDiii si è occupata dell’intera realizzazione creativa e operativa: dallo storytelling e dallo sviluppo della sceneggiatura, passando per la produzione e la post-produzione, fino alla gestione della campagna e alla diffusione mirata sui social media.
Ulteriori informazioni sull'agenzia e sui suoi progetti sono disponibili sul sito web di EDiii: https://www.ediii.ch
Responsabile presso ECAP: Daniela Scheidegger (responsabile dell'ufficio regionale ECAP della Svizzera centrale), Jennifer Frey (organizzazione dei corsi di tedesco estensivo, competenze di base ed esami ECAP della Svizzera centrale), Ibrahim Faidy (consulenza e amministrazione ECAP della Svizzera centrale). Responsabile presso EDiii: Cédric Wiestner, Frédéric Prinz. Video: Samir Seghrouchni.
