EDiii et ECAP : des cours de langue présentés de manière émotionnelle sur les réseaux sociaux
L'agence zurichoise EDiii a développé pour ECAP une campagne multilingue sur les réseaux sociaux qui va à la rencontre des personnes issues de l'immigration dans leur réalité quotidienne, grâce à une narration authentique et à une diffusion ciblée.
EDiii et ECAP : quand la langue devient un obstacle émotionnel
L'agence zurichoise EDiii a développé et mis en œuvre, en collaboration avec ECAP, une campagne multilingue sur les réseaux sociaux qui s'adresse directement aux personnes issues de l'immigration en tenant compte de leur réalité quotidienne. La campagne EDiii-ECAP est axée sur le défi émotionnel que représente la maîtrise d’une nouvelle langue au quotidien – un sujet qui préoccupe chaque jour de nombreux immigrés en Suisse.
Une intensité créée par les gros plans et les bruits du quotidien
Les vidéos de la campagne utilisent délibérément des gros plans intenses et des bruits du quotidien, tels que des sonneries de téléphone, des cliquetis de clavier ou des environnements agités. L'objectif est de permettre aux spectateurs de ressentir émotionnellement le sentiment de surmenage linguistique. La scène s’élargit ensuite : de vraies personnes racontent comment ECAP les a aidées à apprendre l’allemand et à communiquer avec plus d’assurance en Suisse.
Ce récit authentique a été délibérément choisi. Plutôt qu’une mise en scène publicitaire, ce sont les expériences réelles qui sont mises en avant – une approche qui s’adresse au public cible d’égal à égal et vise à instaurer un climat de confiance.
Objectif : faire connaître l'offre de cours de langues de l'ECAP
La campagne a pour objectif d'attirer l'attention sur l'offre de cours de langues d'ECAP et de cibler les participants potentiels via les réseaux sociaux. Outre la conception, EDiii s'est chargé de l'ensemble de la mise en œuvre créative et opérationnelle – du storytelling et de l'élaboration du scénario à la production et à la post-production, en passant par la gestion de la campagne et la diffusion ciblée sur les réseaux sociaux.
Vous trouverez de plus amples informations sur l'agence et ses projets sur le site web d'EDiii : https://www.ediii.ch
Responsable chez ECAP : Daniela Scheidegger (directrice de l'antenne régionale ECAP de Suisse centrale), Jennifer Frey (organisation des cours d'allemand extensif, compétences de base et examens ECAP Suisse centrale), Ibrahim Faidy (conseil et administration ECAP Suisse centrale). Responsable chez EDiii : Cédric Wiestner, Frédéric Prinz. Vidéo : Samir Seghrouchni.
