Audio digitale: Swissper e Brezelkönig si affidano all'annuncio Shake Me
Brezelkönig punta sull’audio digitale per l’attuale campagna promozionale «Un inizio da re». Con lo «Shake Me Ad», per tutto il mese di ottobre i pendolari vengono raggiunti in modo mirato al mattino tramite le loro cuffie. Alla fine dello spot, gli ascoltatori vengono invitati a scuotere il cellulare per ricevere tutte le informazioni rilevanti sulla promozione e sulle sedi di Brezelkönig.
"Questo canale ci permette di raggiungere il nostro gruppo target esattamente dove sta già prestando attenzione: sulla loro piattaforma preferita mentre ascoltano la loro musica preferita", afferma Carola Galliker, Junior Marketing Campaign Manager di Valora Food Service Svizzera. "In un momento in cui sempre più persone consumano contenuti digitali in movimento, l'audio digitale, soprattutto con lo Shake Me Ad, offre un'opportunità unica per generare attenzione in un ambiente familiare e coinvolgere attivamente gli ascoltatori nella nostra campagna."
L'agenzia responsabile, Swissper, ha progettato, realizzato e gestito la campagna digitale per Brezelkönig. In stretta collaborazione con TonstudiosZ, è stato prodotto anche lo spot audio a 360 gradi, che presenta perfettamente il marchio e offre agli ascoltatori un'esperienza audiovisiva unica di caffè e croissant.
"Circa il 60-65% degli utenti di smartphone sui trasporti pubblici in Svizzera ascolta musica o podcast in streaming. Ciò significa che ogni giorno circa 2-2,3 milioni di persone viaggiano con contenuti audio in cuffia. La nostra campagna si rivolge quindi al gruppo target esattamente nel momento giusto e nel canale giusto. Mettiamo il messaggio nella loro testa in modo simpatico. Il targeting non potrebbe essere più efficace", spiega Philip Hohl, direttore generale di Swissper.
Il targeting temporale utilizzato - gli annunci vengono diffusi solo al mattino durante l'ora di punta - ha anche lo scopo di rafforzare l'approccio mirato ai pendolari che utilizzano il trasporto pubblico ogni giorno. Ciò dovrebbe garantire un'elevata portata e presenza di Brezelkönig nel momento più importante della giornata per il gruppo target.
