Digital Audio : Swissper et Brezelkönig misent sur Shake Me Ad
Brezelkönig mise sur l'audio numérique pour sa campagne promotionnelle actuelle intitulée « Un coup de pouce royal ». Grâce à la publicité « Shake Me Ad », les navetteurs seront ciblés chaque matin tout au long du mois d'octobre via leurs écouteurs. À la fin du spot, on invite les auditeurs à secouer leur téléphone portable pour obtenir toutes les informations utiles sur la promotion et les points de vente de Brezelkönig.
"Grâce à ce canal, nous atteignons notre groupe cible exactement là où il est déjà attentif - sur sa plateforme préférée, tout en écoutant sa musique préférée", explique Carola Galliker, Junior Marketing Campaign Manager chez Valora Food Service Suisse. "A une époque où de plus en plus de personnes consomment des contenus numériques en déplacement, l'audio numérique, en particulier avec la Shake Me Ad, offre une possibilité unique de générer de l'attention dans un environnement familier et d'impliquer activement les auditeurs dans notre campagne".
L'agence responsable Swissper a conçu, mis en œuvre et géré la campagne numérique pour Brezelkönig. En étroite collaboration avec les TonstudiosZ, elle a également produit le spot audio à 360 degrés qui met parfaitement en scène la marque et fait vivre aux auditeurs une expérience audiovisuelle unique en matière de café et de croissants.
"Environ 60-65% des utilisateurs de smartphones dans les transports publics en Suisse écoutent de la musique ou des podcasts en streaming. Cela signifie qu'environ 2 à 2,3 millions de personnes se déplacent chaque jour avec des contenus audio sur leurs écouteurs. Notre campagne s'adresse donc au groupe cible exactement au bon moment et sur le bon canal. Nous plaçons le message de manière sympathique, quasiment dans la tête. On ne peut pas faire de ciblage plus efficace", explique Philip Hohl, Managing Director chez Swissper.
Le Time Targeting utilisé - la diffusion a lieu exclusivement le matin aux heures de pointe - doit en outre renforcer l'approche ciblée des pendulaires qui utilisent quotidiennement les transports publics. Ainsi, Brezelkönig est présent à l'heure la plus importante de la journée au sein du groupe cible.
