Digital Audio: Swissper und Brezelkönig setzen auf Shake Me Ad
Brezelkönig setzt für die aktuelle Promotionskampagne «Ein königlicher Kickstart» auf Digital Audio. Mit dem «Shake Me Ad» werden Pendler:innen während des gesamten Oktobers morgens gezielt über ihre Kopfhörer angesprochen. Zum Ende des Spots wird dazu aufgerufen, das Handy zu schütteln, um so alle relevanten Informationen zur Promotion und zu Standorten von Brezelkönig zu bekommen.
«Über diesen Channel erreichen wir unsere Zielgruppe genau dort, wo sie ohnehin schon aufmerksam ist – auf ihrer Lieblingsplattform, während sie ihre Lieblingsmusik hört», sagt Carola Galliker, Junior Marketing Kampagnen Managerin bei Valora Food Service Schweiz. «In einer Zeit, in der immer mehr Menschen digitale Inhalte unterwegs konsumieren, bietet Digital Audio, speziell mit dem Shake Me Ad, eine einzigartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit in einem gewohnten Umfeld zu generieren und Hörerinnen und Hörer aktiv in unsere Kampagne einzubeziehen.»
Die verantwortliche Agentur Swissper hat für Brezelkönig die digitale Kampagne konzipiert, umgesetzt und abgewickelt. In enger Zusammenarbeit mit dem TonstudiosZ wurde zudem der 360-Grad-Audiospot produziert, der die Marke perfekt in Szene setzt und den Hörern ein einzigartiges audiovisuelles Kaffee- und Gipfelierlebnis vermittelt.
«Etwa 60-65% der Smartphone-Nutzer im öffentlichen Verkehr in der Schweiz hören Musik oder streamen Podcasts. Das bedeutet, dass rund 2 bis 2,3 Millionen Menschen täglich mit Audioinhalten auf ihren Kopfhörern unterwegs sind. Unsere Kampagne spricht somit die Zielgruppe genau im richtigen Moment im richtigen Channel an. Wir platzieren die Message auf sympathische Art und Weise quasi im Kopf. Effektiveres Targeting geht nicht mehr», erklärt Philip Hohl, Managing Director bei Swissper.
Das eingesetzte Time Targeting – die Ausspielung erfolgt ausschliesslich am Morgen in der Rush Hour – soll zudem die gezielte Ansprache der Pendler:innen verstärken, die täglich den öffentlichen Verkehr nutzen. So soll eine hohe Reichweite und Präsenz für Brezelkönig zur relevantesten Tageszeit innerhalb der Zielgruppe gewährleistet werden.
