La risposta ha realizzato la campagna sui social media #pro apprendistato per la SEFRI
Per la task force «Prospettive di apprendistato», l’agenzia Die Antwort ha realizzato una campagna sui social media per conto della Segreteria di Stato per l’istruzione, la ricerca e l’innovazione (SBFI).
"Perspektive Berufslehre" si impegna a garantire che il maggior numero possibile di giovani trovi un apprendistato nonostante la pandemia di coronavirus. Allo stesso tempo, le aziende formatrici dovrebbero mantenere il loro impegno nella formazione, in modo da poter continuare a soddisfare la domanda di specialisti qualificati anche in futuro.
In collaborazione con Logos Kommunikation Bern e Komma Pr Bern, l'agenzia zurighese ha realizzato una campagna a livello nazionale a favore delle aziende di apprendistato. In una prima fase, le dichiarazioni video di 12 imprenditori noti e locali e una dichiarazione del consigliere federale Guy Parmelin hanno invitato i cittadini a firmare un manifesto per una Svizzera forte e a fare essi stessi una dichiarazione a favore dell'apprendistato.
A Proapprendistato.ch Finora sono state presentate oltre 250 firme e dichiarazioni scritte, più di 120 dichiarazioni fotografiche e 9 dichiarazioni video di aziende formatrici. Questi contributi sono stati e continuano a essere condivisi e promossi sui social media.
"Poiché sono le aziende stesse a creare i contenuti per i nostri post e il materiale pubblicitario, abbiamo un livello di coinvolgimento molto più alto con i gruppi target rispetto a un approccio tradizionale. I post sui social media vengono anche condivisi nelle comunità locali di PMI", afferma Mike Schwede di Die Antwort.
Un altro vantaggio dei numerosi contenuti "generati dagli utenti" è che i diversi messaggi possono essere utilizzati per coinvolgere più volte i gruppi target senza diventare noiosi. Finora sono stati generati circa 2,5 milioni di impressioni e 1,3 milioni di visualizzazioni di video. Inoltre, a volte i visitatori trascorrono diversi minuti sull'hub della campagna per guardare altri video o leggere e condividere dichiarazioni.
La campagna B2B si svolge su Facebook, LinkedIn, YouTube e sulla rete premium di Converto. L'hub della campagna è basato sul social hub Cooala.
Caso SERI da DIE ANTWORT AG su Vimeo.
Cliente: Segreteria di Stato per l'educazione, la ricerca e l'innovazione SERI. Agenzie responsabili: La risposta in collaborazione con Logos Kommunikation (Kathrin Kiener) e Komma PR (Rolf Marti). Strategia e concetto: Mike Schwede. Creazione: Sarah Hiltebrand e circa 200 aziende di formazione. Contenuti video: Avarel Studios & Teaching Companies. Gestione della campagna: Ronda Miller e Mascha Fürer.
