Die Antwort realisiert Social-Media-Kampagne #prolehrstellen für das SBFI
Für die Task Force «Perspektive Berufslehre» hat die Agentur Die Antwort für das Staatssekretariat für Bildung, Forschung und Innovation SBFI eine Social-Media-Kampagne realisiert.
«Perspektive Berufslehre» setzt sich dafür ein, dass trotz Corona-Pandemie möglichst viele Jugendliche eine Lehrstelle finden. Gleichzeitig sollen die Lehrbetriebe ihr Ausbildungsengagement aufrechterhalten, um auch in Zukunft ihren Bedarf an qualifizierten Fachkräften decken zu können.
Die Zürcher Agentur hat in Zusammenarbeit mit Logos Kommunikation Bern sowie Komma Pr Bern eine schweizweite Kampagne für Lehrbetriebe realisiert. In einem ersten Schritt wurden mit Videostatements von 12 bekannten und lokalen Unternehmern sowie einem Statement von Bundesrat Guy Parmelin dazu aufgerufen, ein Manifest für eine starke Schweiz zu unterschreiben und selber ein Statement für Lehrstellen abzugeben.
Auf Prolehrstellen.ch wurden so bis jetzt mehr als 250 Unterschriften und schriftliche Statements, mehr als 120 Fotostatements und 9 Videostatements von Lehrbetrieben eingereicht. Diese Beiträge wurden und werden weiterhin auf Social Media geteilt und beworben.
«Da die Betriebe den Content für unsere Posts und Werbemittel selber kreieren, haben wir ein viel höheres Engagement bei den Zielgruppen, als bei einem klassischen Vorgehen. Zudem werden die Social Media-Post jeweils in den lokalen KMU-Communities geteilt», so Mike Schwede von Die Antwort.
Ein weiterer Vorteil der vielen «User-generated»-Content-Pieces sei zudem, dass man mit den vielfältigen Botschaften mit den Zielgruppen mehrfach in Kontakt treten kannn, ohne zu langweilen. Bis jetzt wurden rund 2,5 Millionen Impressions und 1,3 Millionen Videoviews generiert. Zudem verweilen die Besucher teils mehrere Minuten auf dem Kampagnenhub, um weitere Videos zu schauen respektive Statements zu lesen und zu teilen.
Die B2B-Kampagne läuft auf Facebook, LinkedIn, YouTube und dem Premium-Netzwerk von Converto. Der Kampagnenhub basiert auf dem Social Hub Cooala.
SBFI_Case from DIE ANTWORT AG on Vimeo.
Kunde: Staatssekretariat für Bildung, Forschung und Innovation SBFI. Verantwortliche Agenturen: Die Antwort in Zusammenarbeit mit Logos Kommunikation (Kathrin Kiener) und Komma PR (Rolf Marti). Strategie & Konzept: Mike Schwede. Kreation: Sarah Hiltebrand und rund 200 Lehrbetriebe. Videocontent: Avarel Studios & Lehrbetriebe. Kampagnenmanagement: Ronda Miller & Mascha Fürer.
