La réponse réalisée Campagne de médias sociaux 1TP5Place d'apprentissage pour le SBFI
Pour le groupe de travail « Perspectives de l'apprentissage professionnel », l'agence Die Antwort a mis en place une campagne sur les réseaux sociaux pour le compte du Secrétariat d'État à la formation, à la recherche et à l'innovation (SEFRI).
"Perspective Apprentissage" s'engage à ce que le plus grand nombre possible de jeunes trouvent une place d'apprentissage malgré la pandémie de Corona. Parallèlement, les entreprises formatrices doivent maintenir leur engagement en faveur de la formation afin de pouvoir continuer à couvrir leurs besoins en main-d'œuvre qualifiée.
L'agence zurichoise a réalisé une campagne nationale pour les entreprises formatrices en collaboration avec Logos Kommunikation Berne et Komma Pr Berne. Dans un premier temps, des déclarations vidéo de 12 entrepreneurs connus et locaux ainsi qu'une déclaration du conseiller fédéral Guy Parmelin ont appelé les jeunes à signer un manifeste pour une Suisse forte et à faire eux-mêmes une déclaration en faveur des places d'apprentissage.
Sur Proapprentissage.ch plus de 250 signatures et déclarations écrites, plus de 120 témoignages photo et 9 témoignages vidéo d'entreprises formatrices ont ainsi été déposés à ce jour. Ces contributions ont été et continuent d'être partagées et promues sur les médias sociaux.
"Comme les entreprises créent elles-mêmes le contenu de nos posts et de nos supports publicitaires, nous bénéficions d'un engagement bien plus important de la part des groupes cibles qu'avec une approche classique. De plus, les posts sur les médias sociaux sont à chaque fois partagés au sein des communautés locales de PME", explique Mike Schwede de La Réponse.
Un autre avantage des nombreuses pièces de contenu "générées par l'utilisateur" est que les messages variés permettent d'entrer en contact avec les groupes cibles à plusieurs reprises sans les ennuyer. Jusqu'à présent, environ 2,5 millions d'impressions et 1,3 million de vues vidéo ont été générées. De plus, les visiteurs restent parfois plusieurs minutes sur le hub de la campagne pour regarder d'autres vidéos ou lire et partager des déclarations.
La campagne B2B se déroule sur Facebook, LinkedIn, YouTube et le réseau premium de Converto. Le hub de la campagne est basé sur le hub social Cooala.
SBFI_Case from LA RÉPONSE SA on Vimeo.
client : Secrétariat d'Etat à la formation, à la recherche et à l'innovation SBFI. Agences responsables : La réponse en collaboration avec Logos Kommunikation (Kathrin Kiener) et Komma PR (Rolf Marti). Stratégie & concept : Mike Schwede. Création : Sarah Hiltebrand et environ 200 entreprises formatrices. Contenu vidéo : Studios Avarel & entreprises d'apprentissage. Gestion des campagnes : Ronda Miller & Mascha Fürer.
