"La risposta di Economiesuisse e dei suoi partner: una campagna sul "modello di successo svizzero".
Con la nuova campagna «La Svizzera: un modello di successo», economiesuisse e oltre 50 associazioni partner intendono sensibilizzare maggiormente l’opinione pubblica sul successo economico del Paese. Infatti, sebbene la Svizzera sia all’avanguardia in molti settori, secondo i promotori della campagna il suo benessere viene sempre più dato per scontato.
La campagna sottolinea lo stretto legame tra risultati economici e prosperità sociale. Dimostra che la libertà, la responsabilità personale e lo spirito pubblico sono valori chiave su cui si basa il successo della Svizzera, e che le aziende contribuiscono in modo significativo al funzionamento dello Stato attraverso posti di lavoro, formazione e tasse.
La campagna è stata ideata e realizzata dall'agenzia zurighese Die Antwort, che si è aggiudicata il contratto in un pitch a più fasi. La comunicazione è organizzata in diverse fasi: Nella prima fase è stato chiesto alle persone di tutta la Svizzera di esprimere il loro personale "WOW" per la Svizzera - sono state ricevute più di mille risposte, che spaziano dalla natura e dalla democrazia alle storie individuali.
Queste voci personali hanno costituito la base per la seconda fase della campagna, in cui i momenti "WOW" sono stati visualizzati su poster, banner online e formati per i social media. L'attenzione era rivolta all'unione e alla diversità della popolazione, non alle istituzioni o alle organizzazioni.
La campagna principale è in corso da settembre. Essa formula in frasi chiare e concise il legame tra forza economica e qualità della vita, dal posto di lavoro all'assistenza sanitaria e alle attività del tempo libero. Il messaggio: "Stiamo bene quando la nostra economia sta bene".
Le misure sono di ampia portata e combinano la pubblicità esterna tradizionale con i formati digitali. Oltre ai manifesti e ai cartelloni pubblicitari a livello nazionale, gli annunci digitali e una landing page (www.wir-die-schweiz.ch), che analizza in modo approfondito il contesto e i casi di studio.
Utilizzando immagini emozionali e un linguaggio diretto, la campagna intende sottolineare che la prosperità e la sicurezza sociale possono esistere solo in presenza di condizioni economiche favorevoli e che il modello svizzero di successo non può essere dato per scontato.
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