«Die Antwort» für Economiesuisse und Partner: Kampagne zum «Erfolgsmodell Schweiz»
Mit der neuen Kampagne «Erfolgsmodell Schweiz» wollen economiesuisse und über 50 Partnerverbände den wirtschaftlichen Erfolg des Landes stärker ins öffentliche Bewusstsein rücken. Denn obwohl die Schweiz in vielen Bereichen führend ist, werde ihr Wohlstand zunehmend als selbstverständlich wahrgenommen, so die Initianten.
Die Kampagne unterstreicht die enge Verbindung zwischen wirtschaftlicher Leistungsfähigkeit und gesellschaftlichem Wohlstand. Sie zeigt, dass Freiheit, Eigenverantwortung und Gemeinsinn zentrale Werte sind, auf denen der Erfolg der Schweiz beruht – und dass Unternehmen durch Arbeitsplätze, Ausbildung und Steuern wesentlich zum Funktionieren des Staates beitragen.
Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne von der Zürcher Agentur Die Antwort, die den Auftrag in einem mehrstufigen Pitch gewann. Die Kommunikation ist mehrphasig angelegt: In einer ersten Phase wurden Menschen in der ganzen Schweiz nach ihrem persönlichen «WOW» für die Schweiz gefragt – über tausend Antworten gingen ein, von Natur und Demokratie bis zu individuellen Geschichten.
Diese persönlichen Stimmen bildeten die Grundlage für die zweite Kampagnenphase, in der die «WOW»-Momente auf Plakaten, Online-Bannern und Social-Media-Formaten sichtbar gemacht wurden. Im Zentrum stand dabei das Miteinander und die Vielfalt der Bevölkerung, nicht Institutionen oder Organisationen.
Seit September läuft nun die Hauptkampagne. Sie formuliert in klaren, prägnanten Kettensätzen, wie eng wirtschaftliche Stärke und Lebensqualität verknüpft sind – vom Arbeitsplatz über das Gesundheitswesen bis hin zur Freizeitgestaltung. Die Botschaft: «Uns geht es gut, wenn es auch unserer Wirtschaft gut geht.»
Die Massnahmen sind breit angelegt und kombinieren klassische Aussenwerbung mit digitalen Formaten. Neben landesweiten Plakaten und Grossflächen kommen digitale Ads sowie eine Landingpage (www.wir-die-schweiz.ch) zum Einsatz, die Hintergründe und Fallbeispiele vertieft aufgreift.
Mit emotionalen Visuals und direkter Sprache will die Kampagne verdeutlichen, dass Wohlstand und soziale Sicherheit nur dort bestehen, wo wirtschaftliche Rahmenbedingungen stimmen – und dass das Erfolgsmodell Schweiz keine Selbstverständlichkeit ist.
Strassenbefragung:
