"La réponse" pour Economiesuisse et ses partenaires : campagne sur le "Modèle de réussite suisse
Avec la nouvelle campagne « La Suisse, un modèle de réussite », economiesuisse et plus de 50 associations partenaires souhaitent sensibiliser davantage le grand public à la réussite économique du pays. En effet, bien que la Suisse soit à la pointe dans de nombreux domaines, sa prospérité est de plus en plus considérée comme allant de soi, selon les initiateurs de cette campagne.
La campagne souligne le lien étroit entre la performance économique et la prospérité sociale. Elle montre que la liberté, la responsabilité individuelle et l'esprit communautaire sont des valeurs centrales sur lesquelles repose le succès de la Suisse - et que les entreprises contribuent de manière essentielle au fonctionnement de l'État par le biais des emplois, de la formation et des impôts.
La campagne a été conçue et réalisée par l'agence zurichoise Die Antwort, qui a remporté le contrat à l'issue d'un pitch en plusieurs étapes. La communication a été conçue en plusieurs phases : Dans une première phase, des personnes de toute la Suisse ont été interrogées sur leur "WOW" personnel pour la Suisse - plus de mille réponses ont été reçues, allant de la nature et de la démocratie à des histoires individuelles.
Ces voix personnelles ont servi de base à la deuxième phase de la campagne, au cours de laquelle les moments "WOW" ont été rendus visibles sur des affiches, des bannières en ligne et des formats de médias sociaux. L'accent a été mis sur la coexistence et la diversité de la population, et non sur les institutions ou les organisations.
La campagne principale est en cours depuis septembre. Elle formule en phrases en chaîne claires et concises à quel point la force économique et la qualité de vie sont étroitement liées - du lieu de travail aux loisirs en passant par le système de santé. Le message : "Nous allons bien si notre économie va bien".
Les mesures sont étendues et combinent la publicité extérieure classique avec des formats numériques. Outre les affiches et les grandes surfaces à l'échelle nationale, des annonces numériques ainsi qu'une page de renvoi (www.wir-die-schweiz.ch), qui aborde de manière approfondie le contexte et les exemples de cas.
Avec des visuels émotionnels et un langage direct, la campagne veut faire comprendre que la prospérité et la sécurité sociale n'existent que là où les conditions économiques sont favorables - et que le modèle de réussite suisse ne va pas de soi.
Enquête de rue :
