AXA e The House progettano la campagna per la piattaforma FlexCash per le PMI
La piattaforma "FlexCash", lanciata di recente da AXA Winterthur e dalla start-up Advanon, aiuta le PMI a evitare i problemi di liquidità. Il lancio è accompagnato da una campagna avviata da AXA e The House, che sta attirando l'attenzione con titoli audaci all'insegna del motto "FlexCash lo rende possibile".
Nove fallimenti su dieci tra le PMI sono dovuti a carenze di liquidità. Il motivo è solitamente da ricercare nei lunghi tempi di pagamento o nel cattivo comportamento dei clienti. AXA offre un rimedio con la start-up Advanon e ha sviluppato il programma Piattaforma Lancio di FlexCash. Le PMI possono utilizzare il portale digitale per farsi prefinanziare dagli investitori le fatture in sospeso dei clienti, colmando così rapidamente le strozzature di liquidità.
Concetto sorprendente
Per attirare l'attenzione dei gruppi target sulla nuova offerta, la campagna B2B ideata e prodotta da The House utilizza titoli concisi che affrontano le sfide tipiche dei proprietari di PMI. La campagna gioca volutamente con frasi audaci e contrastanti che, tuttavia, sono combinate con i vantaggi di FlexCash per creare un quadro generale armonioso. Fedele al motto: "FlexCash lo rende possibile".
https://www.youtube.com/watch?v=Kza98z8xE04
Elevata portata e trasferimento di informazioni
La Casa è stata anche responsabile della pianificazione media della campagna headline. Questa si basa su due capisaldi, che da un lato raggiungono un'elevata portata con formati su larga scala e dall'altro forniscono informazioni con posizionamenti di contenuti di marca. Oltre a creare consapevolezza, l'obiettivo dei posizionamenti è quello di raggiungere un'elevata portata netta con un OTS ottimale nel più breve tempo possibile. Inoltre, è necessario generare aperture di conti e prove iniziali per l'offerta di AXA Winterthur.
FlexCash è anche pubblicizzato sulle piattaforme di social media Facebook e LinkedIn, con Hutter Consult GmbH, specializzata in social media marketing, responsabile della pianificazione e dell'implementazione.
Responsabile presso AXA Winterthur: Claudia Suter (responsabile pubblicità e branding), Svea Meier (gestione dell'innovazione), Fabienne Neukom (pubblicità), Deborah Maggi (branding), Alexander Wegmann (video), Julia Wunsch, Annabel Klein (social media), Timo Fegeler, Sandro Streitenbürger (gestione delle prestazioni). Responsabile alla Casa: Grischa Rubinick (Direttore creativo esecutivo), Patrick Meyer (Direttore creativo Copy), Carolin Widemann (Direttore artistico), Stephan Suter (Direttore media), Luzian Storrer, Verena Hofmann, Nikolina Caleta (Consulenti media senior), Nico Podgorny (Direttore consulenza), Sabrina Stoeckli (Consulente). Produzione: Paesaggio nuvoloso. Responsabile presso Hutter Consult (Social Media): Florian Muff, Michaela Gahbauer (consulenza/gestione del progetto).
