AXA et The House créent une campagne pour la plateforme FlexCash destinée aux PME
La plateforme « FlexCash », récemment lancée par AXA Winterthur et la start-up Advanon, aide les PME à éviter les problèmes de trésorerie. Ce lancement s’accompagne d’une campagne initiée par AXA et The House, qui attire l’attention avec des titres percutants sous la devise « FlexCash, c’est possible ».
Neuf cas de faillite de PME sur dix sont dus à un manque de liquidités. La raison en est généralement les longs délais de paiement ou le manque de morale de paiement des clients. AXA propose de remédier à cette situation avec la start-up Advanon et a Plate-forme Lancement de FlexCash. Grâce à ce portail numérique, les PME peuvent faire préfinancer par des investisseurs les factures impayées de leurs clients et surmonter ainsi rapidement les difficultés de trésorerie.
Concept affiché
Afin d'attirer l'attention des groupes cibles sur cette nouvelle offre, la campagne B2B conçue et produite par The House utilise des titres concis qui thématisent les défis typiques des propriétaires de PME. La campagne joue délibérément sur des slogans frappants et contradictoires - mais qui, considérés dans leur ensemble, sont reliés par les avantages de FlexCash et forment ainsi une image harmonieuse. Tout à fait selon la devise : "FlexCash rend les choses possibles".
https://www.youtube.com/watch?v=Kza98z8xE04
Grande portée et transmission d'informations
The House a également été responsable de la planification média de la campagne de tête de gondole. Celle-ci repose sur deux piliers, qui permettent d'une part d'atteindre une grande portée grâce à des formats grand format et d'autre part de transmettre des informations grâce à des placements de contenu de marque. L'objectif des placements est non seulement d'accroître la notoriété, mais aussi d'obtenir une pénétration nette élevée avec un OTS optimal dans les plus brefs délais. En outre, des ouvertures de comptes et des premiers essais pour l'offre d'AXA Winterthur doivent être générés.
En complément, FlexCash sera promu sur les plateformes de médias sociaux Facebook et LinkedIn, dont la planification et la mise en œuvre ont été confiées à la société Hutter Consult GmbH, spécialisée dans le marketing des médias sociaux.
Responsable chez AXA Winterthur : Claudia Suter (Head Advertising & Branding), Svea Meier (Innovation Management), Fabienne Neukom (Advertising), Deborah Maggi (Branding), Alexander Wegmann (Video), Julia Wunsch, Annabel Klein (Social Media), Timo Fegeler, Sandro Streitenbürger (Performance Management). Responsable chez The House : Grischa Rubinick (Executive Creative Director), Patrick Meyer (Creative Director Copy), Carolin Widemann (Art Director), Stephan Suter (Media Director), Luzian Storrer, Verena Hofmann, Nikolina Caleta (Senior Media Consultants), Nico Podgorny (Director Consulting), Sabrina Stoeckli (Consultant). production : Nuagescape. Responsable chez Hutter Consult (médias sociaux) : Florian Muff, Michaela Gahbauer (conseil/direction de projet).
