Andfrank crea consapevolezza per la dermatite atopica
Le malattie della pelle sollevano molte domande. L’agenzia Andfrank, in collaborazione con Derma2go, ha sviluppato una campagna volta a fornire risposte e a sensibilizzare l’opinione pubblica sulla dermatite atopica attraverso immagini d’impatto e domande incisive.
Ci sono poche informazioni disponibili sul tema della "dermatite atopica" e molte domande senza risposta. Con l'approccio della campagna "Buona domanda!" e tre diversi soggetti in forma di immagini statiche e in movimento, Andfrank ha costituito le fondamenta della campagna e ha posto le domande che in realtà scottano sotto le unghie delle persone colpite.
Per fornire risposte, l'agenzia ha collaborato con gli esperti della pelle di Derma2go per utilizzare un sito web che offre consultazioni online. Questo permette alle persone colpite di ricevere risposte fondate direttamente dagli esperti e di far valutare i loro problemi cutanei.
"La campagna funziona perché lavoriamo con domande autentiche. Grazie a questa autenticità, la campagna può anche essere facilmente ampliata per includere nuovi argomenti, poiché questi sono generati dalle domande poste dalle persone interessate", spiega Christian Greis, specialista in dermatologia.
In linea con il motto "insieme siamo più forti", per l'agenzia era molto importante acquisire partner e sponsor per garantire un impatto pubblicitario sostenibile ed efficace alla campagna.
Andfrank è stato responsabile dalla pianificazione della strategia iniziale alla consegna di tutto il materiale pubblicitario. Partendo dal concetto, passando per la gestione della campagna e la creazione della creatività, fino alla pianificazione dei media e al playout. La campagna è stata trasmessa strategicamente in due ondate, per le quali è stato sviluppato un sofisticato piano media per i canali classici di stampa, le piattaforme digitali e i social media.
Responsabile presso Andfrank: Monika Wiedemeijer (responsabilità generale), Ramon Alder (direttore creativo), Florian Bieniek, (consulenza e media), Vivian Darges, Katharina Eugster (junior art director), Stefan Krapf (sviluppo web). Responsabile presso Derma2go: Christian Greis (consulente dermatologo), Dominik Haller (amministratore delegato), Berit Klüwer (responsabile dello sviluppo commerciale). Produzione di materiale pubblicitario: Andfrank.
