Andfrank sensibilise à la dermatite atopique
Les maladies de la peau soulèvent de nombreuses questions. L'agence Andfrank a développé, en collaboration avec Derma2go, une campagne qui vise à apporter des réponses et à sensibiliser à la dermatite atopique grâce à des visuels accrocheurs et des questions faciles à retenir.
Il y a peu d'informations sur la dermatite atopique et beaucoup de questions sans réponse. Avec l'approche de la campagne "Bonne question !" et trois sujets différents sous forme d'images statiques et animées, Andfrank a constitué la base de la campagne et posé des questions qui préoccupent réellement les personnes concernées.
Afin de pouvoir fournir des réponses, l'agence a utilisé un tunnel web en collaboration avec les experts en peau de Derma2go, qui propose des consultations en ligne. Les personnes concernées peuvent ainsi obtenir directement des réponses fondées de la part d'experts en la matière et faire évaluer leurs problèmes de peau.
"La campagne fonctionne parce que nous travaillons avec des questions authentiques. Grâce à cette authenticité, la campagne peut aussi facilement s'enrichir de nouveaux sujets, car ceux-ci sont générés à partir des questions des personnes concernées", explique Christian Greis, médecin spécialiste en dermatologie.
Selon la devise "l'union fait la force", l'agence a accordé une grande importance à l'acquisition de partenaires et de sponsors afin d'assurer une pression publicitaire durable et efficace pour la campagne.
Andfrank a été responsable de la planification stratégique initiale jusqu'à la livraison de tous les supports publicitaires. De la conception à la planification média et à la diffusion, en passant par la gestion de la campagne et la création des créations. La campagne est diffusée stratégiquement en deux vagues, pour lesquelles un plan média bien pensé a été développé pour les canaux classiques de la presse écrite, les plateformes numériques et les médias sociaux.
Responsable chez Andfrank : Monika Wiedemeijer (responsabilité générale), Ramon Alder (directeur de la création), Florian Bieniek, (conseil et médias), Vivian Darges, Katharina Eugster (directrice artistique junior), Stefan Krapf (développement web). Responsable chez Derma2go : Dr. med. Christian Greis (spécialiste en dermatologie), Dominik Haller (Managing Director), Berit Klüwer (Senior Business Development Manager). Production de matériel publicitaire : Andfrank.
