Andfrank per EqualVoice: campagna AI contro il divario di visibilità di genere

Invece di richiedere quote specifiche, Ringier utilizza la sua forza giornalistica e tecnologica per promuovere la parità tra uomini e donne con EqualVoice. Il cuore dell'iniziativa è il "Fattore EqualVoice", che utilizza un algoritmo appositamente sviluppato per misurare la visibilità delle donne negli articoli editoriali. L'EqualVoice Factor è ora utilizzato da 32 testate in sette Paesi, con una portata di circa 50 milioni di persone.

L'obiettivo dell'iniziativa è rendere le donne più visibili nei media e quindi colmare il divario di visibilità di genere, creare più modelli di ruolo femminili e dare a donne e uomini una voce uguale. Attualmente, infatti, oltre il 70% dei servizi giornalistici svizzeri riguarda gli uomini, il che può rappresentare un problema soprattutto per le donne nel mondo del lavoro.

Campagna di sensibilizzazione supportata dall'intelligenza artificiale

Per rendere più visibile l'iniziativa è stata lanciata una campagna di sensibilizzazione in collaborazione con l'agenzia Andfrank. Questa utilizza l'intelligenza artificiale per evidenziare il divario di visibilità di genere. Questo perché alcune applicazioni di intelligenza artificiale spesso ottengono le loro informazioni dai contenuti dei media pubblicati.

L'idea: mentre le professioni nel mondo degli affari sono di solito etichettate con titoli inglesi, neutri dal punto di vista del genere, noi esseri umani spesso pensiamo automaticamente agli uomini. Questo schema di pensiero stereotipato di genere ha caratterizzato per anni la percezione delle persone. Anche Ki ne risente: non appena si cerca "CEO", "Imprenditore" o "Direttore creativo", vengono generate solo immagini di uomini.

Con sei soggetti, la campagna di EqualVoice e Andfrank mira a sensibilizzare sul divario di visibilità di genere e a rendere il panorama mediatico più inclusivo. La campagna sarà pubblicata sulle testate cartacee di Ringier e sui canali social di EqualVoice.

Responsabile di EqualVoice: Annabella Bassler (CFO Ringier AG e iniziatrice di EqualVoice), Lea Eberle (responsabile della strategia di EqualVoice e responsabile strategico del progetto Finanza), Elsa Reichling (junior project manager di EqualVoice). Responsabile presso Andfrank: Ramon Alder (Direzione creativa e concetto), Gianni Peng (Testo e concetto), Florian Bieniek (Strategia creativa e media), Nico Strässle (Consulenza e gestione del progetto), Amanda Eisenhut (Desktop Publishing).