Andfrank für EqualVoice: Plakative KI-Kampagne gegen den Gender-Visibility-Gap
Für die Ringier-Initiative EqualVoice hat die Agentur Andfrank eine auffällige Kampagne umgesetzt, die das Problem des Gender-Visibility-Gaps mit Hilfe von künstlicher Intelligenz aufzeigt.
Statt bestimmte Quoten zu fordern, treibt Ringier mit EqualVoice die Gleichstellung von Männern und Frauen mit seiner publizistischen und technologischen Kraft voran. Den Kern der Initiative bildet der «EqualVoice Factor», welcher mittels eines eigens entwickelten Algorithmus die Sichtbarkeit von Frauen in den redaktionellen Artikeln misst. Mittlerweile nutzen 32 Titel in sieben Ländern mit einer Reichweite von rund 50 Millionen Menschen den EqualVoice Factor.
Ziel der Initiative ist, Frauen in den Medien sichtbarer zu machen und damit den Gender-Visibility-Gap zu schliessen, mehr weibliche Vorbilder zu schaffen, sowie Frauen und Männern die gleiche Stimme zu geben. Denn aktuell handeln über 70 Prozent der Schweizer Medienberichte von Männern, was gerade für Frauen in der Berufswelt ein Problem darstellen kann.
KI-gestützte Awareness-Kampagne
Um der Initiative mehr Gehör zu verschaffen, wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur Andfrank eine Awareness-Kampagne gestartet. Diese nutzt künstliche Intelligenz, um den Gender-Visibility-Gap deutlich zu machen. Denn bestimmte KI-Anwendungen beziehen ihre Informationen häufig aus veröffentlichten Medieninhalten.
Die Idee: Während Berufe in der Wirtschaftswelt meist mit englischen, geschlechtsneutralen Titeln bezeichnet werden, haben wir Menschen oft automatisch Männer im Kopf. Dieses geschlechterstereotypische Denkmuster hat die Wahrnehmung der Menschen über Jahre hinweg geprägt. Und auch die Ki ist davon betroffen: sobald nach «CEO», «Entrepreneur» oder «Creative Director» gesucht wird, werden ausschliesslich Bilder von Männern generiert.
Mit sechs Sujets zielt die Kampagne von EqualVoice und Andfrank darauf ab, das Bewusstsein für den Gender-Visibility-Gap zu schärfen und die Medienlandschaft inklusiver zu gestalten. Die Kampagne wird sowohl in den Print-Titeln von Ringier als auch auf den Social-Media-Kanälen von EqualVoice präsent sein.
Verantwortlich bei EqualVoice: Annabella Bassler (CFO Ringier AG & Initatorin EqualVoice), Lea Eberle (Head of Strategy EqualVoice & Strategic Project Manager Finance), Elsa Reichling (Junior Project Manager EqualVoice). Verantwortlich bei Andfrank: Ramon Alder (Creative Direction & Konzept), Gianni Peng (Text & Konzept), Florian Bieniek (Creative Strategy & Media), Nico Strässle (Beratung & Projektleitung), Amanda Eisenhut (Desktop Publishing).
