Andfrank pour EqualVoice : une campagne d'IA frappante contre le gender visibility gap
Pour l'initiative EqualVoice de Ringier, l'agence Andfrank a réalisé une campagne frappante qui met en évidence le problème du gender visibility gap à l'aide de l'intelligence artificielle.
Au lieu d'exiger des quotas précis, Ringier fait avancer l'égalité entre hommes et femmes avec EqualVoice en utilisant sa force éditoriale et technologique. Le "EqualVoice Factor", qui mesure la visibilité des femmes dans les articles rédactionnels au moyen d'un algorithme spécialement développé à cet effet, constitue le cœur de l'initiative. Aujourd'hui, 32 titres répartis dans sept pays et bénéficiant d'une audience d'environ 50 millions de personnes utilisent le EqualVoice Factor.
L'objectif de l'initiative est de rendre les femmes plus visibles dans les médias et de combler ainsi le gender visibility gap, de créer davantage de modèles féminins et de donner la même voix aux femmes et aux hommes. Car actuellement, plus de 70 pour cent des reportages des médias suisses traitent d'hommes, ce qui peut poser problème, notamment pour les femmes dans le monde du travail.
Campagne de sensibilisation basée sur l'IA
Pour que l'initiative soit mieux entendue, une campagne de sensibilisation a été lancée en collaboration avec l'agence Andfrank. Celle-ci utilise l'intelligence artificielle pour mettre en évidence le gender visibility gap. En effet, certaines applications d'IA tirent souvent leurs informations de contenus médiatiques publiés.
L'idée : alors que les professions dans le monde économique sont généralement désignées par des titres anglais neutres du point de vue du genre, nous, les hommes, avons souvent automatiquement des hommes en tête. Ce schéma de pensée stéréotypé en fonction du sexe a marqué la perception des gens pendant des années. Et le Ki n'y échappe pas : dès que l'on cherche "CEO", "Entrepreneur" ou "Creative Director", on génère exclusivement des images d'hommes.
Avec six sujets, la campagne d'EqualVoice et Andfrank vise à sensibiliser au gender visibility gap et à rendre le paysage médiatique plus inclusif. La campagne sera présente à la fois dans les titres imprimés de Ringier et sur les canaux de médias sociaux d'EqualVoice.
Responsable chez EqualVoice : Annabella Bassler (CFO Ringier AG & initiatrice d'EqualVoice), Lea Eberle (Head of Strategy EqualVoice & Strategic Project Manager Finance), Elsa Reichling (Junior Project Manager EqualVoice). Responsable chez Andfrank : Ramon Alder (direction créative & concept), Gianni Peng (texte & concept), Florian Bieniek (stratégie créative & médias), Nico Strässle (conseil & direction de projet), Amanda Eisenhut (publication assistée par ordinateur).
