L'agenzia dell'aeroporto porta la moda di seconda mano nelle strade di San Gallo
PvE Closet, una boutique di abiti di seconda mano di San Gallo, conferisce un nuovo significato al termine «ready-to-wear», appendendo i capi del proprio negozio sui cartelloni pubblicitari affinché chiunque possa prenderli gratuitamente.
In tempi di fast fashion e di vendita al dettaglio online, è difficile per i negozi di moda locali distinguersi e farsi notare, e la boutique di seconda mano PvE Closet non fa eccezione. Invece di concentrarsi sui ritmi veloci della moda, pone l'accento sulla sostenibilità della moda lenta. Tuttavia, durante i saldi estivi, che quest'anno sono durati particolarmente a lungo, i prezzi dei capi di seconda mano di alta qualità si avvicinano sempre più ai prezzi stracciati dei giganti del fast fashion.
Portare la moda tra la gente
L'agenzia dell'aeroporto ha sviluppato una campagna tanto individuale quanto unica, perfettamente adatta all'assortimento della boutique: Invece di attirare le persone nel negozio, la moda è stata portata alle persone. Nelle vie dello shopping e nei parcheggi sono stati affissi manifesti illustrati con articoli unici gratuiti della boutique, costantemente riforniti. Non appena i capi erano esauriti, si faceva notare che ce n'erano altri nell'armadio PvE.
"I centri urbani sono sempre più in difficoltà a causa del calo dell'affluenza. Una boutique dovrebbe quindi fare pubblicità alle persone che apprezzano ancora un'esperienza di shopping fisica e personale", afferma Max Eugster, CEO dell'agenzia dell'aeroporto.
Committente responsabile: PvE Closet, San Gallo: Pat von Engsberg (direttore generale). Agenzia responsabile: Agentur am Flughafen AG, San Gallo: Max Eugster (responsabilità generale), Wilko Nuber (direzione artistica), Fabia Cecchin (grafica)
