L'agence de l'aéroport met la mode d'occasion dans les rues de Saint-Gall
PvE Closet, une boutique d'occasion de Saint-Gall, donne un nouveau sens au terme « prêt-à-porter » en accrochant des vêtements de son magasin sur des panneaux d'affichage, que les passants peuvent emporter gratuitement.
À l'heure de la fast fashion et du commerce en ligne, les boutiques de mode locales ont du mal à se faire remarquer et à être remarquées - c'est aussi le cas de la boutique de seconde main PvE Closet. Au lieu de miser sur le caractère éphémère de la mode, elle met en avant la durabilité de la slow fashion. Mais pendant les soldes d'été, qui ont été particulièrement longues cette année, les prix des pièces de seconde main de qualité se rapprochent de plus en plus des prix d'aubaine des géants de la fast fashion.
La mode apportée aux gens
L'agence de l'aéroport a développé une campagne aussi individuelle qu'unique, parfaitement adaptée à l'offre de la boutique : Au lieu d'attirer les gens dans le magasin, on a apporté la mode aux gens. Des affiches illustrées ont été placardées dans les rues commerçantes et les parkings avec des articles uniques et gratuits de la boutique, qui ont été renouvelés en permanence. Dès que les vêtements étaient épuisés, on indiquait qu'il y en avait plus dans le PvE Closet.
"Les centres-villes sont de plus en plus confrontés à une baisse de la fréquentation. Une boutique doit donc faire de la publicité auprès des personnes qui attachent encore de l'importance à une expérience d'achat physique et personnelle", explique Max Eugster, CEO de l'agence à l'aéroport.
Responsabilité du mandant : PvE Closet, Saint-Gall : Pat von Engsberg (directrice). Agence responsable : Agentur am Flughafen AG, Saint-Gall : Max Eugster (responsabilité générale), Wilko Nuber (direction artistique), Fabia Cecchin (graphisme)
