Agentur am Flughafen bringt Secondhand-Mode auf St. Gallens Strassen
PvE Closet, eine St. Galler Secondhand-Boutique, verleiht dem Begriff «Ready-to-wear» eine neue Bedeutung, indem sie Kleidung aus ihrem Laden an Plakatwänden zum kostenlosen Mitnehmen aufhängt.
In Zeiten von Fast Fashion und Online-Handel fällt es lokalen Modegeschäften schwer, aufzufallen und wahrgenommen zu werden – so auch der Secondhand-Boutique PvE Closet. Statt auf die Schnelllebigkeit der Mode zu setzen, betont sie die Nachhaltigkeit von Slow Fashion. Doch während des Sommerschlussverkaufs, der in diesem Jahr besonders lange andauerte, nähern sich die Preise der hochwertigen Stücke aus zweiter Hand zunehmend den Schnäppchenpreisen der Fast-Fashion-Giganten an.
Mode zu den Menschen gebracht
Die Agentur am Flughafen entwickelte eine ebenso individuelle wie einzigartige Kampagne, die perfekt zum Angebot der Boutique passt: Anstatt Menschen ins Geschäft zu locken, brachte man die Mode zu den Menschen. Illustrierte Plakate wurden in Einkaufsstrassen und Parkhäusern mit kostenlosen Unikaten aus der Boutique behängt und laufend neu bestückt. Sobald die Kleidungsstücke vergriffen waren, wurde darauf hingewiesen, dass es mehr davon im PvE Closet gibt.
«Innenstädte haben zunehmend mit abnehmender Besucherfrequenz zu kämpfen. Eine Boutique sollte deshalb Werbung bei Menschen machen, die noch Wert auf ein physisches und persönliches Einkaufserlebnis legen», so Max Eugster, CEO der Agentur am Flughafen.
Verantwortlich Auftraggeberschaft: PvE Closet, St. Gallen: Pat von Engsberg (Geschäftsführerin). Verantwortlich Agentur: Agentur am Flughafen AG, St. Gallen: Max Eugster (Gesamtverantwortung), Wilko Nuber (Art Direction), Fabia Cecchin (Grafik)
