tibits: nuova identità visiva, linguaggio visivo rivisitato e sistema di design flessibile a cura di Bold

Il rebranding di tibits segna una svolta: dopo oltre 25 anni di storia aziendale, il ristorante vegetariano svizzero rinnova la propria identità di marca con un nuovo corporate design, un linguaggio visivo rivisitato e un sistema di progettazione flessibile, pensato per garantire coerenza su tutti i canali. La nuova identità visiva è stata sviluppata dall’agenzia bernese BOLD e verrà implementata in collaborazione con il team di marketing interno di tibits.

Perfezionato, non reinventato

Quella che nel 1998 era solo un’idea presentata al concorso di business plan “ETH Venture 98” è oggi un’azienda a conduzione familiare con 13 ristoranti. Insieme al ristoratore zurighese Rolf Hiltl, i fratelli Frei hanno concretizzato la loro visione nel dicembre 2000, aprendo il primo tibits nel quartiere Seefeld di Zurigo. L’identità del marchio è cresciuta nel corso di oltre 25 anni, passo dopo passo. Questo è stato il motivo alla base del «brand refresh».

Al centro della nuova identità visiva c’è il logo rivisitato: il fagiolo tibits. È stato delicatamente perfezionato: ora ha un tratto più netto, è più moderno e ha un carattere più autonomo rispetto a prima. Il marchio figurativo è completato da una nuova tipografia, da una palette cromatica e da un universo visivo rinnovati, nonché da un sistema di design flessibile che garantisce l’uniformità dell’immagine, dal ristorante ai social media.

«Un marchio come tibits non si può reinventare dal nulla. Abbiamo cercato un’agenzia che capisse ciò che è cresciuto qui nel corso di oltre 25 anni e che avesse il coraggio di pensarlo in una prospettiva più ampia», afferma Daniel Frei, CEO e cofondatore di tibits.

Le persone e la comunità al centro del linguaggio visivo

Anche la comunicazione è stata ripensata: il linguaggio visivo e stilistico deve apparire più vivace, immediato e sicuro di sé. Le persone assumono un ruolo centrale. Per il servizio fotografico e le riprese video sono stati coinvolti in modo mirato ospiti e collaboratori della community di tibits. Secondo il comunicato, in questo modo si ottiene materiale visivo che non solo mostra il marchio, ma rende visibile la sua community e trasmette emozioni autentiche.

Il sistema di design alla base di tutto ciò è fondamentale: è ciò che dà coerenza all’immagine, sia che venga applicata al ristorante sia sui social media.

Rebranding di tibits con lancio ecologico

A dare il via alle celebrazioni sarà, a settembre, una campagna di lancio che presenterà per la prima volta al pubblico la nuova identità del marchio. Secondo il comunicato, sono previste una campagna pubblicitaria con i manifesti «Vegi Legi», attività sui social media, iniziative digitali e varie attività di comunicazione legate allo Zurich Film Festival – una partnership che dura ormai da 20 anni.

Parallelamente, il lancio graduale avverrà nei 13 ristoranti e su tutti gli altri canali di comunicazione. Non è stata fissata, di proposito, una data precisa in cui sostituire tutto ciò che è esistente: ogni elemento verrà esaminato singolarmente e sostituito con attenzione. Secondo il comunicato, anche in questo caso l’ecologia è un tema importante: con 13 ristoranti, un approccio diverso sarebbe in contraddizione con la propria filosofia e con ciò che gli ospiti apprezzano quotidianamente di tibits.

Maggiori informazioni sulla nuova identità di marca di tibits: tibits.ch/neuer-auftritt

Responsabile presso tibits: Daniel Frei, amministratore delegato e cofondatore. Agenzia responsabile: BOLD, Berna (Lena Kaufmann, consulenza). Immagini: Studio Canapé, Zurigo.