tibits : nouvelle identité visuelle, langage visuel repensé et système de conception flexible signé Bold

Le rebranding de tibits marque un tournant : après plus de 25 ans d'existence, le restaurant végétarien suisse renouvelle son identité visuelle, avec un nouveau design d'entreprise, un langage visuel repensé et un système de conception flexible destiné à fonctionner de manière cohérente sur tous les canaux. La nouvelle identité visuelle a été développée par l’agence bernoise BOLD et est mise en œuvre en collaboration avec l’équipe marketing interne de tibits.

Perfectionné, mais pas réinventé

Ce qui a commencé en 1998 comme une idée présentée au concours de business plans « ETH Venture 98 » est aujourd’hui une entreprise familiale comptant 13 restaurants. En collaboration avec le restaurateur zurichois Rolf Hiltl, les frères Frei ont concrétisé leur vision en décembre 2000 : le premier tibits a ouvert ses portes dans le quartier du Seefeld à Zurich. L'identité de la marque s'est développée au fil de plus de 25 ans, étape par étape. C'est ce qui a motivé cette refonte de la marque.

Au cœur de la nouvelle identité visuelle se trouve le logo revisité : le haricot tibits. Il a été subtilement peaufiné : ses traits sont désormais plus nets, son style plus contemporain et son caractère plus affirmé qu’auparavant. Ce logo figuratif est complété par une nouvelle typographie, une palette de couleurs et d’images rafraîchie, ainsi qu’un système de conception flexible qui assure la cohérence de l’identité visuelle, du restaurant aux réseaux sociaux.

« Une marque comme tibits ne se réinvente pas sur une planche à dessin. Nous recherchions une agence qui comprenne ce qui s'est développé ici depuis plus de 25 ans – et qui ait le courage d'aller plus loin dans cette réflexion », explique Daniel Frei, PDG et cofondateur de tibits.

Les personnes et la communauté au cœur du langage visuel

La communication a également été repensée : le langage visuel et le design doivent désormais donner une impression plus vivante, plus directe et plus affirmée. Les personnes occupent désormais une place plus centrale. Des clients et des collaborateurs issus de la communauté tibits ont été spécialement sollicités pour la séance photo et le tournage vidéo. Selon le communiqué, cela permet de créer des visuels qui ne se contentent pas de présenter la marque, mais qui mettent en avant sa communauté et transmettent des émotions authentiques.

Le système de conception qui sous-tend tout cela joue ici un rôle déterminant : il assure la cohérence de l'identité visuelle, que ce soit au restaurant ou sur les réseaux sociaux.

Refonte de l'image de marque de tibits accompagnée d'un déploiement respectueux de l'environnement

Le coup d'envoi sera donné en septembre avec une campagne de lancement qui dévoilera pour la première fois au grand public la nouvelle identité de marque. Selon le communiqué, une campagne d’affiches « Vegi Legi », des actions sur les réseaux sociaux, des initiatives numériques ainsi que diverses activités de communication autour du Zurich Film Festival sont prévues – un partenariat qui existe déjà depuis 20 ans.

Parallèlement, le déploiement se fera progressivement dans les 13 restaurants et via tous les autres canaux de communication. Il n'y a délibérément pas de date butoir à laquelle tout ce qui existe actuellement sera remplacé : chaque élément sera examiné individuellement et remplacé avec soin. Selon le communiqué, l'écologie est ici aussi un enjeu majeur : avec 13 restaurants, une autre approche serait en contradiction avec la philosophie de l'entreprise et avec ce que les clients apprécient chaque jour chez tibits.

Pour en savoir plus sur la nouvelle identité visuelle de tibits : tibits.ch/neuer-auftritt

Responsable chez tibits : Daniel Frei, PDG et cofondateur. Agence responsable : BOLD, Berne (Lena Kaufmann, conseil). Univers visuel : Studio canapé, Zurich.