Lo studio Marcus Kraft progetta l'identità visiva del Klangwelt Toggenburg
In occasione dell’inaugurazione della nuova Klanghaus nel maggio 2025, il Klangwelt Toggenburg si dota di un’identità visiva completamente rinnovata. Lo studio zurighese Marcus Kraft ha puntato su una tipografia dinamica che traduce visivamente il carattere del suono e della risonanza.
Klangwelt Toggenburg, un'istituzione culturale situata ai piedi delle Alpi nella Svizzera orientale, si dedica da oltre 20 anni alla ricerca e alla comunicazione del suono e della risonanza. Con l'apertura della nuova "Klanghaus" il 24 e 25 maggio 2025, anche l'immagine dell'istituzione viene ridefinita. Lo Studio Marcus Kraft di Zurigo è responsabile del rebranding. La nuova identità visiva riflette la complessità dei temi e dell'ambiente alpino.
La tipografia come cuore del design
Il fulcro del nuovo corporate design è un carattere tipografico aziendale personalizzato che utilizza elementi modulari di lettere per creare un'oscillazione tipografica, ispirata ai toni, alle frequenze sonore e al paesaggio alpino del Toggenburg. Questa tipografia dinamica vuole essere un'eco visiva del suono e sottolineare il legame tra tradizione e innovazione.
Oltre alla tipografia, il rebranding ha incluso anche l'architettura del marchio, la tavolozza dei colori, il linguaggio visivo, le animazioni e i principi di layout. La nuova identità sarà implementata in tutti i mezzi di comunicazione, tra cui la cancelleria aziendale, i manifesti, i contenuti dei social media e un sito web completamente rinnovato. Le prime applicazioni sono già avvenute in occasione dell'inaugurazione del nuovo Klangweg lo scorso anno. (Markt-kom.com).
La casa del suono come strumento di passeggio
La nuova casa del suono è stata progettata come uno strumento da calpestare e combina architettura, natura e suono in una simbiosi. Oltre all'edificio, sarà inaugurato anche il Centro di risonanza Peter Roth, che ospita la prima cupola sonora accessibile al pubblico in Svizzera. Mirjam Hadorn, amministratore delegato del Klangwelt Toggenburg, sottolinea: "Il nuovo aspetto riflette la nostra trasformazione da 'insider tip' a istituzione di richiamo internazionale".
"Il Klangwelt Toggenburg opera all'interfaccia tra cultura e turismo", aggiunge Marcus Kraft. "Nello sviluppo della nuova identità visiva, abbiamo prestato particolare attenzione a garantire che l'ampia gamma di offerte e i diversi temi dell'istituzione possano essere comunicati in futuro nel modo più flessibile e riconoscibile possibile per i vari gruppi target". $
Responsabile presso il Klangwelt Toggenburg: Mirjam Hadorn (CEO), Christian Zehnder (Direttore artistico), Edi Hartmann (Direttore operativo), Eva Macartney (Assistente comunicazione visiva e marketing), Corinne Zimmermann (Responsabile progetti multimediali). Produzione: Studio Marcus Kraft (ideazione, direzione artistica e design), David Jonathan Ross (progettazione dei caratteri), Miriam Palopoli (animazione), Beat Bälzer & Ralph Brühwiler (fotografia), Axel Kindermann (telecamera e montaggio video), Vitamin 2 (sviluppo del sito web), Christian Zehnder (logo sonoro).
