Studio Marcus Kraft gestaltet visuellen Auftritt für die Klangwelt Toggenburg

Die Klangwelt Toggenburg, eine Kulturinstitution in den Voralpen der Ostschweiz, hat sich seit über 20 Jahren der Erforschung und Vermittlung von Klang und Resonanz verschrieben. Mit der Eröffnung des neuen «Klanghaus» am 24. und 25. Mai 2025 wird nun auch das Erscheinungsbild der Institution neu definiert. Verantwortlich für das Rebranding ist das Studio Marcus Kraft aus Zürich. Die neue visuelle Identität widerspiegelt die Vielschichtigkeit der Themen und die alpine Umgebung.

Typografie als Kern des Designs

Herzstück des neuen Erscheinungsbildes ist eine massgeschneiderte Hausschrift, die durch modulare Buchstabenelemente ein typografisches Schwingen erzeugt – inspiriert von Obertönen, Klangfrequenzen sowie der alpinen Landschaft des Toggenburgs. Diese dynamische Typografie soll als visuelles Echo des Klangs fungieren und die Verbindung zwischen Tradition und Innovation verdeutlichen.

Das Rebranding umfasste neben der Typografie auch die Markenarchitektur, Farbpalette, Bildsprache sowie Animationen und Layoutprinzipien. Die neue Identität wird in allen Kommunikationsmitteln umgesetzt, darunter Geschäftsdrucksachen, Plakate, Social-Media-Inhalte und eine komplett überarbeitete Website. Erste Anwendungen fanden bereits zur Eröffnung des aktualisierten Klangwegs im vergangenen Jahr statt (Markt-kom.com berichtete).

Klanghaus als begehbares Instrument

Das neue Klanghaus ist als begehbares Instrument konzipiert und vereint Architektur, Natur und Klang in einer Symbiose. Neben dem Gebäude wird auch das Resonanzzentrum Peter Roth eröffnet, das den ersten öffentlich zugänglichen Klangdom der Schweiz beherbergt. Mirjam Hadorn, CEO der Klangwelt Toggenburg, betont: «Das neue Erscheinungsbild reflektiert unseren Wandel von einem ‹Geheimtipp› zu einer Institution mit internationaler Strahlkraft.»

«Die Klangwelt Toggenburg bewegt sich an der Schnittstelle zwischen Kultur und Tourismus», ergänzt Marcus Kraft. «Wir haben bei der Entwicklung des neuen Erscheinungsbilds ein besonderes Augenmerk darauf gelegt, dass die breite Angebotspalette und vielfältigen Themen der Institution künftig möglichst flexibel und wiedererkennbar für die unterschiedlichen Zielgruppen kommuniziert werden können.»$

Verantwortlich bei Klangwelt Toggenburg: Mirjam Hadorn (CEO), Christian Zehnder (Künstlerische Leitung), Edi Hartmann (Betriebsleitung), Eva Macartney (Visuelle Kommunikation & Marketing Assistenz), Corinne Zimmermann (Projektleitung Multimedia). Produktion: Studio Marcus Kraft (Konzept, Art Direction & Design), David Jonathan Ross (Font Engineering), Miriam Palopoli (Animation), Beat Bälzer & Ralph Brühwiler (Fotografie), Axel Kindermann (Kamera & Videoschnitt),Vitamin 2 (Entwicklung Website), Christian Zehnder (Soundlogo).