«Il suono è uno strumento»

m&k Perché il sound branding sta acquisendo sempre più importanza in questo momento?

PHILIPP SCHWEIDLER Il suono è uno strumento di gestione del marchio. Ma, come per ogni strumento, deve essere in sintonia con il marchio, la sua filosofia e i suoi obiettivi – e, appunto, deve essere utilizzato in modo consapevole. Ah sì, e naturalmente anche nel caso del suono valgono gli insegnamenti di Pavlov: un’applicazione coerente è già metà dell’opera. Solo così un marchio può costruire nel tempo un brand equity udibile.

Cosa contraddistingue un buon sound branding?

Concisione, differenziazione e allineamento al marchio. È necessario un sistema che affronti le sfide sopra menzionate legate alla comunicazione frammentata con flessibilità nell’applicazione: principi anziché regole, ispirazione anziché limitazioni. Ciò include anche risorse selezionate con cura, che possano essere adattate in base al contesto. E una narrazione trasversale che renda il sound tangibile e comprensibile.

Che ruolo svolge il suono nella percezione del marchio?

Poiché il suono non viene inizialmente decodificato razionalmente dal cervello, il suo effetto è molto rapido e diretto. La decisione se un marchio venga percepito come accessibile, di alta qualità, dinamico, affidabile, tranquillo o audace avviene in pochi secondi e per lo più inconsciamente: ecco il potere del suono!

Eppure non tutti i marchi hanno ancora scoperto il potere del suono – oppure lo sottovalutano. Perché?

Questo perché molte aziende non hanno ancora imparato a considerare il suono come parte integrante della gestione del marchio, ma lo interpretano semplicemente come una questione di produzione. Le emozioni che ne derivano, però, non vanno a vantaggio del marchio e quindi non generano alcun valore effettivo. La comunicazione visiva ha una storia molto più lunga, è consolidata in molte aziende, con linee guida chiare, budget e responsabilità ben definiti. Per il suono, invece, queste strutture spesso mancano.»