Podcast: Combattere la contraffazione dei marchi nell’era digitale

Combattere la contraffazione: per molte aziende questa è ormai da tempo diventata una priorità strategica fondamentale. Quello che un tempo riguardava soprattutto i produttori di beni di lusso si è trasformato in una sfida digitale globale che coinvolge settori di ogni tipo. I negozi online, i social network e l’intelligenza artificiale facilitano la produzione, la commercializzazione e la distribuzione di prodotti contraffatti in tutto il mondo.

I prodotti contraffatti al di là dei beni di lusso

Nell’ultima puntata del podcast live dell’HWZ «stefanundstefan», i due conduttori Stefan Eggenberger e Stefan Vogler, insieme all’avvocato specializzato in diritto dei marchi Marc Wullschleger, analizzano i meccanismi alla base del business dei prodotti contraffatti. Emette subito chiaro che il problema non riguarda più solo i prodotti di design. Ormai vengono contraffatti anche medicinali, componenti di macchinari e altri beni rilevanti per la sicurezza – con conseguenze potenzialmente gravi sia per i consumatori che per le aziende.

Al centro del dibattito vi sono questioni che preoccupano sempre più i responsabili dei marchi: perché le persone acquistano prodotti contraffatti? Qual è l’influenza degli influencer e dei social network sulla diffusione dei prodotti contraffatti? E in che modo i marchi possono far valere efficacemente i propri diritti?

L'intelligenza artificiale come strumento – per entrambe le parti

Nel corso della trasmissione viene dedicata particolare attenzione al ruolo dell’intelligenza artificiale. Le tecnologie basate sull’IA, come si afferma nel programma, aprono nuove possibilità ai contraffattori, ma aiutano anche le aziende a individuare offerte sospette sulle piattaforme. Questo duplice carattere dell’IA rende la lotta alla contraffazione un braccio di ferro in continua evoluzione.

Marc Wullschleger, socio dello studio Isler & Pedrazzini e, dal 2023, presidente di Stop Piracy, offre una visione sia giuridica che pratica della questione. Il suo messaggio principale: le aziende devono tutelare tempestivamente i propri diritti di proprietà intellettuale, monitorare costantemente i mercati e le piattaforme e reagire rapidamente in caso di emergenza.

La lotta alla contraffazione dei marchi richiede strategia e rapidità

La serie di episodi di «stefanundstefan» evidenzia che un approccio efficace contro la pirateria dei prodotti non deve essere reattivo, ma proattivo. Le aziende che non adeguano le proprie strategie di protezione alla velocità del mondo digitale rischiano non solo perdite economiche, ma anche danni alla reputazione.

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