Podcast : Lutter contre la contrefaçon à l'ère numérique

Lutter contre la contrefaçon : pour de nombreuses entreprises, c'est depuis longtemps devenu une mission stratégique majeure. Ce qui concernait autrefois principalement les fabricants de produits de luxe est devenu un défi numérique mondial qui touche tous les secteurs d'activité. Les boutiques en ligne, les réseaux sociaux et l’intelligence artificielle facilitent la production, la commercialisation et la distribution de contrefaçons à l’échelle mondiale.

Les contrefaçons au-delà des produits de luxe

Dans le dernier épisode du podcast en direct de HWZ « stefanundstefan », les deux animateurs, Stefan Eggenberger et Stefan Vogler, se penchent, en compagnie de Marc Wullschleger, avocat spécialisé dans le droit des marques, sur les mécanismes qui sous-tendent le commerce des contrefaçons. Il apparaît rapidement que le problème ne concerne plus depuis longtemps uniquement les produits de créateurs. Désormais, on contrefait également des médicaments, des pièces mécaniques et d’autres biens liés à la sécurité – avec des conséquences potentiellement graves tant pour les consommateurs que pour les entreprises.

La discussion porte principalement sur des questions qui préoccupent de plus en plus les responsables de marques : pourquoi les gens achètent-ils des contrefaçons ? Quelle est l'influence des influenceurs et des réseaux sociaux sur la diffusion des contrefaçons ? Et comment les marques peuvent-elles faire valoir efficacement leurs droits ?

L'IA comme outil – pour les deux parties

Au cours de l'émission, une attention particulière est accordée au rôle de l'intelligence artificielle. Selon l'émission, les technologies basées sur l'IA sont censées à la fois offrir de nouvelles possibilités aux contrefacteurs et aider les entreprises à détecter les offres suspectes sur les plateformes. Ce double caractère de l'IA fait de la lutte contre la contrefaçon une épreuve de force en constante évolution.

Marc Wullschleger, associé chez Isler & Pedrazzini et président de Stop Piracy depuis 2023, apporte à cet égard un éclairage à la fois juridique et pratique. Son message principal : les entreprises doivent protéger leurs droits de propriété intellectuelle dès le début, surveiller de près les marchés et les plateformes et réagir rapidement en cas d’urgence.

La lutte contre la contrefaçon nécessite une stratégie et de la réactivité

La série d'épisodes « stefanundstefan » montre clairement que pour être efficace, la lutte contre le piratage doit être proactive et non réactive. Les entreprises qui n'adaptent pas leurs stratégies de protection au rythme effréné du monde numérique s'exposent non seulement à des pertes financières, mais aussi à des atteintes à leur réputation.

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