Podcast: Markenpiraterie bekämpfen im digitalen Zeitalter
Fälschungen sind längst mehr als ein Problem mit Designertaschen. Im HWZ-Livepodcast «stefanundstefan» erklärt Markenanwalt Marc Wullschleger, wie Unternehmen Markenpiraterie bekämpfen – und warum KI die Lage verändert.
Markenpiraterie bekämpfen – das ist für viele Unternehmen längst zu einer zentralen, strategischen Aufgabe geworden. Was früher vor allem Hersteller von Luxusgütern betraf, hat sich zu einer globalen digitalen Herausforderung entwickelt, die Branchen aller Art erfasst. Online-Shops, soziale Netzwerke und künstliche Intelligenz erleichtern es, Fälschungen zu produzieren, zu vermarkten und weltweit zu vertreiben.
Fakes jenseits von Luxusgütern
In der neuesten Folge des HWZ-Livepodcasts «stefanundstefan» setzen sich die beiden Hosts Stefan Eggenberger und Stefan Vogler gemeinsam mit Markenanwalt Marc Wullschleger mit den Mechanismen hinter dem Geschäft mit Fakes auseinander. Dabei zeigt sich schnell: Das Problem betrifft längst nicht mehr nur Designerprodukte. Gefälscht werden inzwischen auch Medikamente, Maschinenteile und andere sicherheitsrelevante Güter – mit potenziell gravierenden Folgen für Verbraucher:innen und Unternehmen gleichermassen.
Im Mittelpunkt der Diskussion stehen Fragen, die Markenverantwortliche zunehmend beschäftigen: Warum kaufen Menschen gefälschte Produkte? Welchen Einfluss haben Influencer und soziale Netzwerke auf die Verbreitung von Fakes? Und wie können Marken ihre Rechte wirksam durchsetzen?
KI als Werkzeug – auf beiden Seiten
Besondere Aufmerksamkeit gilt im Gespräch der Rolle von künstlicher Intelligenz. Technologien auf KI-Basis sollen, heisst es in der Sendung, sowohl Fälschern neue Möglichkeiten eröffnen als auch Unternehmen dabei helfen, verdächtige Angebote auf Plattformen aufzuspüren. Dieser doppelte Charakter von KI macht die Bekämpfung von Markenpiraterie zu einem sich ständig wandelnden Kräftemessen.
Marc Wullschleger, Partner bei Isler & Pedrazzini und seit 2023 Präsident von Stop Piracy, bringt dabei rechtliche und praktische Perspektiven ein. Seine zentrale Botschaft: Unternehmen müssen ihre Schutzrechte frühzeitig sichern, Märkte und Plattformen konsequent überwachen und im Ernstfall schnell reagieren.
Markenpiraterie bekämpfen erfordert Strategie und Tempo
Die Episodenfolge von «stefanundstefan» verdeutlicht, dass wirksames Vorgehen gegen Produktpiraterie nicht reaktiv, sondern proaktiv sein muss. Unternehmen, die ihre Schutzstrategien nicht an die Geschwindigkeit der digitalen Welt anpassen, riskieren nicht nur wirtschaftliche Einbussen, sondern auch Reputationsschäden.
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