Rebranding di Hans Eisenring: da produttore di cucine a marchio ombrello
Jung von Matt BRAND IDENTITY e Jung von Matt TECH hanno dato a Hans Eisenring una nuova identità di marca: da una strategia più mirata a un nuovo corporate design, fino a una piattaforma digitale unificata.
Rebranding di Hans Eisenring: armonia tra percezione e realtà
Hans Eisenring era fortemente associato, nell’immaginario collettivo, alla realizzazione di cucine, sebbene l’azienda di famiglia operasse già da tempo in quattro settori di attività: cucine, bagni, pietra naturale e servizi. Il rebranding di Hans Eisenring mirava a colmare questo divario tra la realtà aziendale concreta e la percezione esterna. Questo processo è stato affiancato da Jung von Matt BRAND IDENTITY, che ha ridefinito la strategia di marca, l’architettura del marchio, il corporate design e l’identità verbale, nonché da Jung von Matt TECH, che ha realizzato la presenza digitale.
Il punto di partenza è stata la seguente questione strategica fondamentale: come si può portare avanti l’eredità imprenditoriale in una nuova era, senza perdere la vicinanza e la immediatezza dei tempi della fondazione?
Analizzare il DNA, sviluppare una strategia
Jung von Matt BRAND IDENTITY ha avviato il processo con interviste approfondite e workshop strategici. L’obiettivo principale era cogliere con precisione il DNA di Eisenring: imprenditoriale, dinamico, affidabile, vicino al progetto e ai clienti. Da ciò è scaturita una strategia di marca che posiziona Hans Eisenring come marchio ombrello per le quattro aree di servizio. L’azienda concepisce gli spazi abitativi partendo dalle esigenze dei clienti e le traduce in progettazione, materiali, realizzazione e servizio.
Design e linguaggio: la schiettezza artigianale incontra la precisione architettonica
Il nuovo corporate design coniuga la schiettezza artigianale con la precisione architettonica. Con le «Stones» organiche è stato creato un elemento di design che traduce l’individualità della pietra naturale nel sistema modulare. Il marchio «So wird’s gemacht» (Ecco come si fa) incarna l’impegno della famiglia Eisenring nel portare a termine i progetti in modo personale e affidabile.
In questo contesto, la lingua ha svolto un ruolo particolare. In collaborazione con Hans Eisenring, Jung von Matt BRAND IDENTITY ha sviluppato le cosiddette regole K.L.A.R.: coerente, orientata alle soluzioni, vicina alla vita quotidiana e raffinata. L’obiettivo è trasformare affermazioni vaghe in promesse concrete e la prosa tipica dei fornitori di servizi in un linguaggio che si assuma le proprie responsabilità.
Rebranding di Hans Eisenring: quattro siti web in un’unica piattaforma
Parallelamente allo sviluppo del marchio, Jung von Matt TECH si è occupata dell’implementazione digitale. Quattro siti web indipendenti sono stati riuniti su un’unica piattaforma moderna, realizzata con il CMS open source Neos. Un sistema di colori guida garantisce l’orientamento tra le quattro aree di servizio. Le forme organiche della pietra naturale sono state elaborate tecnicamente in modo tale da adattarsi perfettamente a qualsiasi browser e dispositivo. Secondo quanto dichiarato dai soggetti coinvolti, il risultato è un’esperienza utente coerente e intuitiva, che guida i visitatori senza soluzione di continuità attraverso tutte le sezioni. Allo stesso tempo, la gestione editoriale è stata notevolmente semplificata per il team di Hans Eisenring grazie a un modello di contenuti ben congegnato e a un’interfaccia di amministrazione WYSIWYG ottimizzata per la facilità d’uso.
L'inizio di una nuova era
Per Hans Eisenring, la nuova identità segna l’inizio di una nuova era. «La nuova identità mette ordine nel nostro portafoglio, offre alla prossima generazione una piattaforma moderna e rafforza la nostra identità comune. Proprio in linea con il nostro motto: »È così che si fa”», afferma Hans Eisenring, titolare e amministratore delegato.
Responsabile presso Hans Eisenring: Hans Eisenring (titolare e amministratore delegato), Pascal Eisenring, Vanessa Eisenring, Daniel Baumann. Responsabile presso Jung von Matt BRAND IDENTITY: Fabian Ellersiek (consulente senior di marca), Pablo Scheidegger (designer), Nathalie Weiss (consulente senior di marca), Julius Jäger (amministratore delegato). Responsabile presso Jung von Matt TECH: Leonard Langen (progettista UX/UI), Michel Löw (sviluppatore full-stack senior), Maya Bornschein (responsabile di progetto), René Schwarz (Chief Experience Officer).
