Hans Eisenring : une nouvelle image de marque, du fabricant de cuisines à la marque ombrelle
Jung von Matt BRAND IDENTITY et Jung von Matt TECH ont doté Hans Eisenring d'une nouvelle identité de marque – allant d'une stratégie affinée à une nouvelle identité visuelle, en passant par une plateforme numérique unifiée.
Hans Eisenring – Refonte de l'image de marque : concilier perception et réalité
Dans l'esprit du grand public, Hans Eisenring était fortement associé à la fabrication de cuisines, alors que l'entreprise familiale opère depuis longtemps dans quatre domaines d'activité : cuisine, salle de bains, pierre naturelle et services. Le rebranding de Hans Eisenring visait à combler ce fossé entre la réalité de l'entreprise et la perception qu'en a le public. Ce processus a été accompagné par Jung von Matt BRAND IDENTITY, qui a redéfini la stratégie de marque, l’architecture de marque, l’identité visuelle et l’identité verbale, ainsi que par Jung von Matt TECH, qui a mis en œuvre la présence numérique.
Le point de départ était la question stratégique centrale suivante : comment transposer l'esprit d'entreprise à une nouvelle ère sans perdre la proximité et la simplicité de l'époque des fondateurs ?
Identifier l'ADN, élaborer une stratégie
Jung von Matt BRAND IDENTITY a entamé le processus par des entretiens approfondis et des ateliers stratégiques. L’objectif principal était de cerner avec précision l’ADN d’Eisenring : esprit d’entreprise, dynamisme, engagement, proximité avec les projets et les client·e·s. Il en est ressorti une stratégie de marque qui positionne Hans Eisenring comme marque ombrelle pour les quatre domaines d’activité. L’entreprise conçoit les espaces de vie en partant des attentes des clients et les traduit en termes de conception, de matériaux, de réalisation et de service.
Design et langage : la simplicité artisanale rencontre la précision architecturale
La nouvelle identité visuelle allie la simplicité artisanale à la précision architecturale. Les « Stones », aux formes organiques, constituent un élément de design qui transpose le caractère unique de la pierre naturelle dans le système modulaire. Le label « C'est comme ça qu'on fait » incarne l'engagement de la famille Eisenring à mener à bien chaque projet avec un suivi personnalisé et une fiabilité sans faille.
La langue a joué un rôle particulier dans ce contexte. En collaboration avec Hans Eisenring, Jung von Matt BRAND IDENTITY a élaboré les règles dites « K.L.A.R. » : cohérentes, axées sur les solutions, proches du quotidien et raffinées. L’objectif est ainsi de transformer des déclarations vagues en engagements concrets, et la prose des prestataires de services en un langage qui assume ses responsabilités.
Hans Eisenring : refonte de l'image de marque : quatre sites web réunis en une seule plateforme
Parallèlement au développement de la marque, Jung von Matt TECH s'est chargé de la mise en œuvre numérique. Quatre sites web distincts ont été regroupés sur une seule et même plateforme moderne, développée à l'aide du CMS open source Neos. Un code couleur permet de s'orienter facilement entre les quatre domaines d'activité. Les formes organiques de la pierre naturelle ont été techniquement adaptées pour s’afficher correctement quel que soit le navigateur ou l’appareil utilisé. Selon les parties prenantes, le résultat est une présence en ligne cohérente et intuitive qui guide les visiteurs de manière fluide à travers tous les espaces. Parallèlement, la gestion éditoriale a été considérablement simplifiée pour l’équipe de Hans Eisenring grâce à un modèle de contenu bien pensé et à une interface d’administration WYSIWYG optimisée pour une grande facilité d’utilisation.
L'aube d'une nouvelle ère
Pour Hans Eisenring, cette nouvelle identité marque le début d’une nouvelle ère. « La nouvelle identité apporte de l’ordre dans notre portefeuille, offre à la prochaine génération une plateforme moderne et renforce notre identité commune. Cela correspond tout à fait à notre devise : »Voilà comment on fait” », déclare Hans Eisenring, propriétaire et directeur général.
Responsable chez Hans Eisenring : Hans Eisenring (propriétaire et directeur général), Pascal Eisenring, Vanessa Eisenring, Daniel Baumann. Responsable chez Jung von Matt BRAND IDENTITY : Fabian Ellersiek (consultant senior en stratégie de marque), Pablo Scheidegger (designer), Nathalie Weiss (consultante senior en stratégie de marque), Julius Jäger (directeur général). Responsable chez Jung von Matt TECH : Leonard Langen (concepteur UX/UI), Michel Löw (développeur full-stack senior), Maya Bornschein (cheffe de projet), René Schwarz (directeur de l'expérience utilisateur).
