Identità di marca BKW: come 110 loghi diventano uno solo

L’identità del marchio BKW come risposta alla crescente varietà dei marchi

In collaborazione con BKW, Strichpunkt Identity ha sviluppato la nuova identità di marca di BKW, riorganizzando così l’architettura del marchio dell’azienda svizzera operante nel settore dell’energia e delle infrastrutture. Il brand design è stato ulteriormente sviluppato e integrato con un sistema di design digitale. Secondo quanto dichiarato dalle parti coinvolte, il risultato costituisce una base fondamentale per la strategia «Solutions 2030» di BKW e per la conseguente immagine coerente del marchio dell’intero gruppo.

Dal 2024 Strichpunkt Identity affianca l’azienda a livello strategico e creativo nel percorso verso «One BKW», un universo di marchi più coeso sotto il marchio ombrello BKW. L’incarico comprende l’intero processo di trasformazione: dall’analisi del marchio allo sviluppo di una nuova strategia di marca – in collaborazione con il partner GMK Markenberatung – e dell’architettura del marchio, fino al corporate design, al sistema di design digitale, al portale del marchio e all’accompagnamento operativo del lancio.

Con la strategia «Solutions 2030», BKW persegue l’obiettivo di riunire in modo più coerente la crescente diversità delle proprie aziende sotto il marchio ombrello. Il punto di partenza era un panorama di marchi, cresciuto a seguito di numerose acquisizioni, che contava oltre 110 marchi e applicazioni del logo. In collaborazione con BKW, Strichpunkt Identity ha quindi sviluppato una nuova strategia e architettura di marchio che rafforza il marchio ombrello, offre un orientamento e, al contempo, lascia alle singole aziende spazio per la propria identità.

Dalla strategia di marca al brand design

Sulla base del lavoro strategico congiunto, Strichpunkt Identity ha ideato un sistema visivo che rende visibile il nuovo orientamento di BKW all’insegna del motto «Wir machen vorwärts» (Andiamo avanti). L’elemento centrale è il logo rivisitato: il quadrato arancione utilizzato finora viene eliminato, mentre al centro vengono poste le tre lettere BKW collegate tra loro. Si crea così un collegamento con il primo logo risalente al 1908. Allo stesso tempo, il nuovo logo intende sottolineare lo spirito pionieristico di BKW e riprendere l’idea di dinamismo, di nuovo inizio e di un gruppo sempre più coeso.

Strichpunkt Identity ha ridefinito la palette cromatica, il motivo visivo chiave, la tipografia, lo stile delle illustrazioni e il linguaggio visivo. Il «BKW electric Orange», colore distintivo del marchio, assume un ruolo di primo piano. Con il «BKW Favorit», basato sul carattere ABC Favorit di Dinamo, è stata creata una base tipografica pensata per trasmettere un’immagine moderna e personale. Secondo quanto dichiarato dall’azienda, la nuova identità visiva trasmette la visione di BKW di un mondo in cui valga la pena vivere e l’ambizione di contribuire a plasmarlo con soluzioni all’avanguardia nei settori dell’energia, delle infrastrutture e dell’edilizia. La nuova identità verrà implementata su tutti i punti di contatto e garantirà una maggiore visibilità anche nell’ambito delle attività di sponsorizzazione, in particolare negli sport invernali svizzeri con Swiss-Ski e in occasione delle Coppe del Mondo FIS di sci alpino e nordico che si svolgono in Svizzera.

Sistema di marchi flessibile per l’intero Gruppo BKW

Per garantire un utilizzo coerente del marchio in tutto il Gruppo BKW, Strichpunkt Identity ha creato un sistema di design digitale e un portale dedicato al marchio. Il sistema è concepito in modo tale da poter riunire diverse aziende, applicazioni e punti di contatto all’interno di una logica visiva comune. Inoltre, Strichpunkt Identity ha sviluppato gli elementi di layout e le regole di progettazione per il Brand Creator di BKW, realizzato da netzwerk P. Ciò consente ai collaboratori di creare in modo autonomo e semplice strumenti di comunicazione conformi al marchio, sulla base di regole di design e di applicazione chiaramente definite. Allo stesso tempo, il sistema getta le basi per il futuro impiego di applicazioni basate sull’intelligenza artificiale nel lavoro sul marchio.

Michael Morgenthaler, responsabile del Group Brand & Marketing Communications presso BKW, afferma: «Strichpunkt Identity ha capito molto rapidamente che questo incarico andava ben oltre la semplice creazione di un nuovo design. Si trattava di strategia, di portafoglio e di rafforzare la BKW nel suo insieme. Ci hanno convinto la chiarezza di pensiero, l’elevata competenza in materia di marchio e, soprattutto, un team che si è dedicato con grande impegno alla nostra organizzazione e ai nostri collaboratori.»

Martin Schweikert, Chief Communications Officer di BKW, aggiunge: «Il marchio segue la strategia: »Solutions 2030” fornisce a BKW una chiara direzione strategica – la nostra nuova identità di marca la traduce in un’immagine comune. Creiamo maggiore chiarezza nel portafoglio, rafforziamo lo spirito “One BKW” e uniamo le nostre forze. Il fatto che fino ad oggi abbiamo avuto più di 110 varianti del logo dimostra che è giunto il momento giusto per farlo.»

Thomas Dirfard, responsabile della direzione di progetto presso Strichpunkt Identity, riassume: «Il compito specifico per BKW era quello di rendere visibile l’identità di un gruppo aziendale eterogeneo e cresciuto nel corso degli anni. In collaborazione con BKW abbiamo quindi riorganizzato strategicamente il panorama dei marchi e concepito fin dall’inizio in modo integrato l’architettura del marchio, il design e i sistemi digitali. Il risultato è un’identità di marca che riunisce la diversità del Gruppo BKW, rafforza nettamente il marchio ombrello e, al contempo, funziona nell’uso quotidiano.»

Ulteriori informazioni sull'identità di marca di BKW e sulla strategia «Solutions 2030» sono disponibili sul sito web dell'azienda: https://www.bkw.ch

Responsabile presso BKW: Michael Morgenthaler, responsabile del marchio e della comunicazione di marketing del Gruppo; Martin Schweikert, direttore della comunicazione. Responsabile presso Strichpunkt Identity: Thomas Dirfard, Direzione Gestione Progetti.