Identité de marque de BKW : comment 110 logos n'en font plus qu'un

L'identité de marque de BKW : une réponse à la diversité croissante des marques

En collaboration avec BKW, Strichpunkt Identity a développé la nouvelle identité de marque de BKW et a ainsi réorganisé l'architecture de marque de cette entreprise suisse spécialisée dans l'énergie et les infrastructures. Le design de marque a été perfectionné et complété par un système de design numérique. Selon les parties prenantes, le résultat constitue un fondement essentiel de la stratégie «Solutions 2030» de BKW et de l’image de marque cohérente de l’ensemble du groupe qui en découle.

Depuis 2024, Strichpunkt Identity accompagne l’entreprise sur le plan stratégique et créatif dans sa transition vers « One BKW », un univers de marques davantage harmonisé sous la marque ombrelle BKW. La mission couvre l’ensemble du processus de transformation : de l’analyse de la marque à l’élaboration d’une nouvelle stratégie de marque – en collaboration avec le partenaire GMK Markenberatung – et de l’architecture de marque, en passant par l’identité visuelle, le système de design numérique, le portail de marque et l’accompagnement opérationnel du déploiement.

Avec sa stratégie « Solutions 2030 », BKW vise à mieux fédérer la diversité croissante de ses entreprises sous la marque ombrelle. Le point de départ était un paysage de marques, enrichi par de nombreuses acquisitions, comptant plus de 110 marques et applications de logos. En collaboration avec BKW, Strichpunkt Identity a donc développé une nouvelle stratégie et une nouvelle architecture de marque qui renforcent la marque ombrelle, apportent une orientation claire tout en laissant aux différentes entreprises la liberté de développer leur propre identité.

De la stratégie de marque au design de marque

Sur la base d'un travail stratégique mené conjointement, Strichpunkt Identity a conçu un système visuel qui illustre la réorientation de BKW sous la devise « Nous allons de l'avant ». L’élément central est le logo revisité : le carré orange utilisé jusqu’à présent disparaît, laissant la place aux trois lettres BKW entrelacées, qui occupent désormais le devant de la scène. Cela crée un lien avec le tout premier logo datant de 1908. Parallèlement, le nouveau logo vise à souligner l’esprit pionnier de BKW et à incarner l’idée de dynamisme, de renouveau et d’un groupe plus soudé.

Strichpunkt Identity a repensé la palette de couleurs, le motif visuel principal, la typographie, le style d’illustration et le langage visuel. La couleur « BKW electric Orange », couleur emblématique de la marque, occupe désormais une place plus centrale. Avec la police « BKW Favorit », dérivée de la police ABC Favorit de Dinamo, une base typographique a été créée pour donner une image à la fois moderne et personnelle. Selon ses propres déclarations, la nouvelle identité visuelle traduit la vision de BKW d’un monde où il fait bon vivre et sa volonté de contribuer à le façonner grâce à des solutions d’avenir dans les domaines de l’énergie, des infrastructures et du bâtiment. La nouvelle identité visuelle sera déployée sur tous les points de contact et assurera également une visibilité supplémentaire dans le cadre du sponsoring, notamment dans les sports d’hiver suisses avec Swiss-Ski ainsi que lors des Coupes du monde FIS de ski alpin et de ski nordique en Suisse.

Un système de marques flexible pour l'ensemble du groupe BKW

Afin de garantir une utilisation cohérente de la marque au sein de l'ensemble du groupe BKW, Strichpunkt Identity a créé un système de design numérique et un portail de marque global. Ce système est conçu de manière à pouvoir regrouper différentes entreprises, applications et points de contact au sein d'une logique visuelle commune. Par ailleurs, Strichpunkt Identity a développé les éléments de mise en page et les règles de conception pour le « Brand Creator » de BKW, développé par netzwerk P. Cela permet aux collaborateurs de créer de manière autonome et simple des supports de communication conformes à la marque, sur la base de règles de conception et d’application clairement définies. Parallèlement, le système jette les bases de l’utilisation future d’applications basées sur l’IA dans le cadre de la gestion de la marque.

Michael Morgenthaler, responsable de la marque et de la communication marketing du groupe chez BKW, déclare : « Strichpunkt Identity a très vite compris que cette mission allait bien au-delà d’un simple nouveau design. Il s’agit de stratégie, de portefeuille et de renforcer BKW dans son ensemble. Ce qui nous a convaincus, c’est la clarté de leur réflexion, leur grande expertise en matière de marque et, surtout, une équipe qui s’est investie avec beaucoup d’engagement auprès de notre organisation et de nos collaborateurs.»

Martin Schweikert, directeur de la communication chez BKW, ajoute : « La marque suit la stratégie : »Solutions 2030” donne à BKW une orientation stratégique claire – notre nouvelle identité de marque traduit cette orientation en une image commune. Nous apportons plus de clarté à notre portefeuille, renforçons l’esprit « One BKW » et unissons nos forces. Le fait que nous ayons eu jusqu’à présent plus de 110 variantes de logo montre que le moment est venu d’agir. »

Thomas Dirfard, responsable de la gestion de projet chez Strichpunkt Identity, résume ainsi : « Le défi particulier chez BKW consistait à mettre en valeur l’identité d’un groupe d’entreprises diversifié et qui s’est développé au fil des ans. En collaboration avec BKW, nous avons donc réorganisé stratégiquement le paysage des marques et pensé dès le départ l’architecture de marque, le design et les systèmes numériques de manière cohérente. Il en résulte une identité de marque qui fédère la diversité du groupe BKW, renforce nettement la marque ombrelle et fonctionne en même temps au quotidien.»

Pour plus d'informations sur l'identité de marque de BKW et sur la stratégie « Solutions 2030 », consultez le site web de l'entreprise : https://www.bkw.ch

Responsable chez FMB : Michael Morgenthaler, responsable de la marque et de la communication marketing du groupe ; Martin Schweikert, directeur de la communication. Responsable chez Strichpunkt Identity : Thomas Dirfard, Direction de la gestion de projets.