Zurich vuole attirare più donne nel settore ICT con un'emozione
Il Cantone di Zurigo vuole aumentare la percentuale di donne nei settori delle tecnologie dell'informazione e della comunicazione: Per abbattere i modelli di ruolo stereotipati, si concentra sulle emozioni e vuole cambiare l'immagine delle professioni ICT.
Uno studio presentato giovedì dal Dipartimento degli Affari Economici mostra che la percezione esterna del settore non corrisponde alla realtà.
Nello studio, Philipp Zutt della società di neuromarketing Zutt & Partner ha analizzato il modo in cui uomini e donne valutano emotivamente le loro professioni nel settore ICT. Ha confrontato questo dato con le informazioni che le potenziali donne che iniziano una carriera e quelle che cambiano carriera hanno dato sul settore tecnologico.
Più che tecnologia e programmazione
La sua conclusione: "Le donne hanno una percezione emotiva del loro lavoro nel settore ICT diversa da quella degli uomini". Dall'esterno, tuttavia, si percepisce quasi solo l'immagine maschile, che tende a concentrarsi sull'aspetto intellettuale e scientifico, sulla tecnologia e sulla programmazione.
Lo studio conclude che l'immagine esterna è quindi distorta e manca la visione delle donne che lavorano nelle TIC. Di conseguenza, non viene riconosciuto il fatto che i lavori nelle TIC offrono anche ciò che molte donne desiderano nel mondo del lavoro - le professioni sono versatili, creative, flessibili e richiedono un alto livello di competenze sociali.
Questa immagine distorta è diventata un modello fisso nella mente di molte persone e influenza la loro scelta di carriera, ha detto Zutt. Questo porta molte donne a dire: "I computer non fanno per me".
"Non stiamo andando da nessuna parte"
Questa situazione deve cambiare, ha dichiarato ai media il direttore economico Carmen Walker Späh (FDP). "In tutto il Paese, la percentuale di donne nelle professioni ICT è solo del 17%, un valore troppo basso".
Si tratta di un settore chiave per la capacità innovativa di Zurigo come sede d'affari. Tuttavia, fatica a trovare abbastanza manodopera qualificata. Deve quindi diventare attraente anche per le donne: "Tutti devono poter partecipare alle professioni di domani".
Walker Späh era consapevole che la bassa percentuale di donne nel settore tecnologico non è una novità e che sono già state adottate diverse misure. Ma: "Non stiamo andando da nessuna parte".
Una cassetta degli attrezzi emozionale
La consigliera di governo sostiene ora l'iniziativa "Women in Tech" del Cantone, di ICT Formazione Professionale Svizzera, di Digitalswitzerland e di Taskforce4women. Questa iniziativa si propone di abbattere i modelli di ruolo stereotipati con le emozioni.
A livello teorico, la soluzione è semplice, osserva Zutt. Si tratta semplicemente di presentare la professione ICT in modo diverso. In pratica, però, la semplice affissione di manifesti non è sufficiente. È necessaria una serie di misure; i cambiamenti nelle scelte professionali possono essere raggiunti solo attraverso una serie di impulsi e incontri con il tema delle TIC distribuiti nell'arco della vita.
L'iniziativa "Women in Tech" ha quindi sviluppato il suo primo "Emotions Toolbox". Questa cassetta degli attrezzi ha lo scopo di aiutare le aziende, le imprese, le scuole e le altre parti interessate a "riposizionare e promuovere le professioni ICT e tecnologiche con i giusti codici emotivi". I lavori dovrebbero attirare maggiormente le ragazze e le donne.
Tra le altre cose, la cassetta degli attrezzi consiglia l'uso di determinate parole, immagini, simboli e colori. "La forma di un messaggio è decisiva per le nostre decisioni", spiega Zutt. Contiene anche esempi di come rendere più attraenti gli annunci di lavoro. Si suggerisce anche l'uso di influencer o di offerte di assaggio mirate. (SDA/swi)
