Zurich veut attirer plus de femmes dans le secteur des TIC grâce à l'émotion

En effet, la manière dont le secteur est perçu de l'extérieur ne correspond pas à la réalité, comme le montre une étude présentée jeudi par la Direction de l'économie publique.

Dans l'étude, Philipp Zutt de l'entreprise de neuromarketing Zutt & Partner s'est penché sur la question de savoir comment les hommes et les femmes évaluent émotionnellement leurs professions dans le secteur des TIC. Il a comparé ces résultats avec les informations fournies par les débutantes potentielles et les personnes susceptibles de se reconvertir dans les métiers de la technologie.

Plus que de la technique et de la programmation

Sa conclusion : "Les femmes perçoivent leur travail dans les TIC différemment des hommes sur le plan émotionnel". Mais de l'extérieur, on ne perçoit presque que l'image masculine, qui se focalise plutôt sur le cérébral et le savant, sur la technique et la programmation.

L'étude conclut que l'image extérieure est ainsi déformée et qu'il manque le point de vue des femmes travaillant dans les TIC. On oublie ainsi que les emplois dans les TIC offrent aussi ce que de nombreuses femmes souhaitent dans le monde du travail - les professions sont variées, créatives, flexibles et exigent un grand nombre de compétences sociales.

Cette image déformée s'est installée comme un modèle fixe dans de nombreuses têtes et influence le choix de la profession, a déclaré Zutt. Elle conduit de nombreuses femmes à dire : "L'informatique n'est pas pour moi".

"Nous n'avançons pas"

Cela doit changer, a déclaré la directrice de l'économie publique Carmen Walker Späh (PLR) devant les médias. "A l'échelle nationale, la part des femmes dans les métiers des TIC est d'à peine 17%, c'est trop peu".

Il s'agit d'une branche clé pour la capacité d'innovation du site de Zurich. Mais elle a du mal à trouver suffisamment de personnel qualifié. Il doit donc devenir attractif pour les femmes également ; "tout le monde doit pouvoir participer aux métiers de demain".

Walker Späh était consciente que la faible proportion de femmes dans le secteur de la technologie n'est pas un fait nouveau et que différentes mesures ont déjà été prises. Mais : "Nous n'arrivons pas à avancer".

Une boîte à outils émotionnelle

La conseillère d'État mise désormais sur l'initiative "Women in Tech" lancée par le canton, ICT Formation professionnelle Suisse, Digitalswitzerland et Taskforce4women. Celle-ci tente de briser les rôles stéréotypés en faisant appel aux émotions.

Sur le plan théorique, la solution est simple, a fait remarquer Zutt. Il s'agit simplement de présenter différemment le métier d'ICT. Mais dans la pratique, le simple fait d'accrocher des affiches ne suffit pas. Il faut plutôt une multitude de mesures ; les changements dans le choix professionnel ne peuvent être atteints que par une multitude d'impulsions et de rencontres avec le thème des TIC, réparties tout au long de la vie.

L'initiative "Women in Tech" a donc élaboré une première "boîte à outils émotionnelle". Cette boîte à outils doit aider les entreprises, les sociétés, les écoles et les autres personnes intéressées à "re-positiver et à promouvoir les métiers des TIC et de la technologie avec les bons codes émotionnels". Les emplois devraient ainsi attirer davantage les filles et les femmes.

La boîte à outils conseille entre autres d'utiliser certains mots, images, symboles et couleurs. "La forme d'un message est déterminante pour nos décisions", justifie Zutt. Elle contient également des exemples sur la manière de rendre les annonces d'emploi plus attrayantes. Il propose également l'utilisation d'influenceuses ou des offres d'essai ciblées. (SDA/swi)