Gli inserzionisti non hanno praticamente bisogno di dati per il tracciamento del profilo
Agli operatori del marketing online basta un elenco di 50-150 siti web preferiti dai consumatori per creare un profilo di tracciamento pubblicitario unico. In questo modo è facile identificare gli utenti di Internet e seguirli con la pubblicità. Questo è il risultato di uno studio di Mozilla.
"È particolarmente importante per i marchi riconoscere i potenziali gruppi target online e fare pubblicità specifica per loro. Il tracciamento permette di capire il percorso dei clienti e il loro comportamento d'acquisto. Tuttavia, questo spesso infastidisce i clienti e può danneggiare il marchio. L'equilibrio tra poca e troppa pubblicità è la sfida più grande che i marketer devono affrontare oggi. Non esiste una pallottola d'argento, ed è per questo che è necessaria una grande sensibilità", ha dichiarato l'esperto di marketing Felix Murbach al portale di notizie. Comunicato stampa.
Più di 52.000 utenti di Firefox hanno partecipato allo studio e hanno fornito dati anonimi sul browser. In totale, i ricercatori informatici hanno analizzato le informazioni di 35 milioni di visite a siti web su 660.000 domini individuali. Utilizzando i dati, hanno cercato di creare profili utente il più possibile accurati, la cui precisione è stata verificata in un test.
Non sono richiesti molti dati
Con un set di dati di 50 siti web visitati di frequente, il team di ricerca è riuscito a creare profili in grado di riconoscere i singoli utenti con una probabilità del 50%. Con un set di dati di 150 domini, questa probabilità è salita all'80%. Secondo gli autori dello studio, i marketer non hanno bisogno di molte informazioni per tenere traccia dei consumatori. Questo è vero anche se non sono disponibili nomi di utenti. (pte)
