Les annonceurs n'ont guère besoin de données pour le profil de suivi
Les spécialistes du marketing en ligne n'ont besoin que d'une liste de 50 à 150 sites web préférés de consommateurs pour créer un profil de suivi publicitaire unique de ces derniers. Il leur est ainsi facile d'identifier les internautes à plusieurs reprises et de les suivre avec des annonces. C'est ce que révèle une étude de Mozilla.
"Il est important, surtout pour les marques, d'identifier des groupes cibles potentiels en ligne et de leur faire de la publicité ciblée. Le tracking permet de suivre leur customer journey et leur comportement d'achat. Mais les clients s'en agacent souvent, ce qui peut nuire à la marque. L'exercice d'équilibriste entre trop peu et trop de publicité est aujourd'hui le plus grand défi des spécialistes du marketing. Il n'y a pas de voie royale, c'est pourquoi il faut faire preuve de beaucoup de doigté", explique Felix Murbach, expert en marketing, au portail d'informations Communiqué de presse.
Plus de 52'000 utilisateurs de Firefox ont participé à l'étude et ont fourni des données de navigation anonymes. Au total, les chercheurs en informatique ont analysé les informations de 35 millions de visites de sites web sur 660'000 domaines individuels. Sur la base de ces données, ils ont tenté d'établir des profils d'utilisateurs aussi précis que possible, dont ils ont vérifié l'exactitude lors d'un test.
Peu de données nécessaires
Avec un ensemble de données de 50 sites web fréquemment visités, l'équipe de recherche a pu créer des profils qui avaient une probabilité de 50 % de reconnaître leurs utilisateurs individuels. Avec un ensemble de données de 150 domaines, cette probabilité est passée à 80 %. Selon les auteurs de l'étude, les marketeurs n'ont donc pas besoin de beaucoup d'informations pour suivre les consommateurs à la trace. Cela est vrai même si aucun nom d'utilisateur n'est disponible. (pte)
