Lo streaming porta di nuovo maggiori ricavi alle etichette musicali svizzere

In termini di cifre, lo streaming ha generato 34,4 milioni di franchi svizzeri per le etichette musicali lo scorso anno, secondo i dati pubblicati venerdì dall'Associazione delle etichette musicali svizzere (IFPI Switzerland). Si tratta di poco meno del 40% dei ricavi totali e quindi, per la prima volta, di un importo pari a quello derivante dalla vendita di registrazioni sonore (35,6 milioni di franchi).

Le quasi 40 etichette musicali che fanno parte dell'IFPI Svizzera hanno realizzato l'anno scorso 88,1 milioni di franchi svizzeri. Si tratta di un aumento del 4% rispetto all'anno precedente.

Per contro, i ricavi derivanti dalla vendita di CD e altri supporti sonori fisici sono diminuiti ancora, dell'11%. "Questo calo delle vendite era prevedibile ed è in linea con la tendenza generale alla sostituzione dei CD con il consumo di musica su Internet. Ciononostante, il CD rimarrà importante per il mercato musicale nel prossimo futuro", scrive l'associazione di categoria.

Anche i ricavi del terzo segmento - i download - sono diminuiti del 17%. Tuttavia, poiché il consumo di musica su Internet è diventato così popolare, le vendite di questo segmento hanno più che compensato il calo dei ricavi degli altri due segmenti per la seconda volta consecutiva. L'industria musicale svizzera sta tornando a crescere, anche se a un livello basso.

In precedenza più di 300 milioni di franchi

I dati confermano l'inversione di tendenza rispetto all'anno precedente, quando il settore aveva arrestato il suo declino per la prima volta dal 2000 con una crescita dell'1%. Tuttavia, i ricavi sono ancora molto lontani da quelli che il mercato generava prima della trasformazione digitale.

Nel 2000, ad esempio, le etichette musicali svizzere avevano un fatturato di oltre 300 milioni di franchi svizzeri. Nel 2010, questa cifra era scesa alla metà. Il motivo è da ricercare nei download. Apple ha lanciato l'iPod nel 2001, seguito due anni dopo dal lancio dell'iTunes Music Store dell'azienda statunitense. Il download di canzoni ha avuto un impatto massiccio sulle vendite di CD, DVD, dischi, cassette VHS e singoli.

Ma la nuova forza trainante è lo streaming. L'ascolto di musica online tramite un'applicazione di streaming come Spotify o Apple Music è diventato così popolare da sostituire il download dei brani. "È impressionante la rapidità con cui il mercato digitale viene sostituito: Se cinque anni fa lo streaming non generava quasi nessun introito, nel 2017 era già praticamente uguale al download nel suo anno migliore", commenta il presidente di IFPI Svizzera Ivo Sacchi.

Pochi ricavi dallo streaming video

Al contrario, l'associazione di settore è sorpresa dallo sviluppo dello streaming video. Le entrate delle etichette musicali derivanti dalla pubblicità sui canali YouTube sono ancora inferiori alle aspettative. È vero che le entrate sono più che raddoppiate lo scorso anno. Tuttavia, il loro contributo è solo del 4,6% circa.

Si tratta di un dato sorprendentemente basso se si considera l'alto livello di consumo di musica su YouTube e Vevo. Lorenz Haas, direttore generale dell'IFPI Svizzera, afferma: "Poiché queste piattaforme non offrono video musicali in prima persona, ma attraverso i loro utenti, assumono la posizione di non aver bisogno dell'autorizzazione dei detentori dei diritti e concedono loro una quota più o meno unilaterale dei loro introiti pubblicitari".

Gli sviluppi continueranno a essere monitorati. Haas spiega che potrebbe essere necessario prendere in considerazione un adeguamento del quadro giuridico in Svizzera. (SDA)