Le streaming génère à nouveau des revenus plus élevés pour les labels de musique suisses

En chiffres, le streaming a rapporté 34,4 millions de francs aux labels de musique l'année dernière, comme le montrent les chiffres publiés vendredi par l'IFPI Suisse. Cela représente près de 40% des recettes totales et, pour la première fois, à peu près autant que la vente de supports sonores (35,6 millions de francs).

Ainsi, les quelque 40 labels de musique membres de l'IFPI Suisse ont réalisé l'an dernier 88,1 millions de francs. C'est 4 % de plus que l'année précédente.

En revanche, les recettes issues de la vente de CD et d'autres supports sonores physiques ont à nouveau baissé, de 11 %. "Cette baisse du chiffre d'affaires était attendue et correspond à la tendance générale du remplacement du CD par la consommation de musique sur Internet. Néanmoins, le CD restera important pour le marché de la musique dans un avenir prévisible", écrit l'association professionnelle.

Les recettes du troisième segment - les téléchargements - ont également diminué de 17%. Mais comme la consommation de musique sur Internet est devenue très populaire, les chiffres d'affaires qui en découlent font plus que compenser, pour la deuxième fois consécutive, le recul des recettes des deux autres segments. Le secteur suisse de la musique connaît à nouveau une croissance, même si elle est faible.

Auparavant, plus de 300 millions de francs

Les chiffres confirment certes le renversement de tendance de l'année précédente, lorsque le secteur avait pour la première fois stoppé sa chute depuis 2000 avec une croissance de 1 %. Néanmoins, les recettes restent à des kilomètres de celles que le marché encaissait avant la transition numérique.

En 2000, par exemple, les labels de musique suisses réalisaient encore un chiffre d'affaires de plus de 300 millions de francs. En 2010, ce chiffre n'était déjà plus que de la moitié. La raison en est le téléchargement. En 2001, Apple a lancé l'iPod et deux ans plus tard, l'iTunes Music Store du groupe américain. Le téléchargement de chansons a massivement fait baisser les ventes de CD, de DVD, de disques, de cassettes VHS et de singles.

Mais le nouveau cheval de bataille est le streaming. Écouter de la musique en ligne via une application de streaming comme Spotify ou Apple Music est devenu tellement populaire qu'il supplante à son tour le téléchargement de chansons. "Il est impressionnant de voir à quelle vitesse la relève s'opère sur le marché numérique : Alors qu'il y a cinq ans, le streaming ne générait pratiquement pas de chiffre d'affaires, en 2017, il était déjà pratiquement aussi important que le téléchargement lors de sa meilleure année", commente Ivo Sacchi, président de l'IFPI Suisse, à propos des chiffres.

Peu de recettes provenant du streaming vidéo

L'association professionnelle s'étonne en revanche de l'évolution du streaming vidéo. Les revenus des labels de musique provenant de la publicité sur les chaînes YouTube resteraient toujours en deçà des attentes. Certes, les recettes ont plus que doublé l'année dernière. Néanmoins, elles ne contribuent qu'à hauteur de 4,6 % environ.

Selon lui, ce chiffre est étonnamment faible au vu de la forte consommation de musique sur YouTube et Vevo. Lorenz Haas, directeur de l'IFPI Suisse, estime que "comme ces plateformes ne proposent pas de vidéos musicales elles-mêmes, mais par l'intermédiaire de leurs utilisateurs, elles se placent du point de vue qu'elles n'ont pas besoin de l'autorisation des ayants droit et les font participer de manière plus ou moins unilatérale à leurs recettes publicitaires".

Nous continuerons à suivre l'évolution. Le cas échéant, il faudra réfléchir à une adaptation du cadre juridique en Suisse, explique Haas. (SDA)