Studio: ecco quanto è efficace la pubblicità su Tiktok

Le piattaforme dei social media hanno assunto un ruolo centrale nel panorama del marketing moderno. Un recente studio di Mediaanalyzer si è quindi concentrato sull'impatto di vari spot pubblicitari sui social media. A tal fine, sono stati analizzati dodici spot di diversi marchi per cogliere un ampio spettro di formati pubblicitari e la loro influenza sul gruppo target.

Utilizzando uno strumento appositamente sviluppato, simile ai noti formati di Tiktok e Instagram Reels, gli annunci sono stati presentati in una modalità verticale a schermo intero tipica dei social media e sono state misurate le reazioni, come lo swiping. I risultati di questo studio offrono spunti di riflessione sui meccanismi che determinano l'efficacia della pubblicità in questa arena in rapida evoluzione e in continua crescita.

Macchie sotto la lente d'ingrandimento

Fielmann: gli annunci di immagini possono ancora essere brevi

Sebbene la pubblicità di Fielmann abbia solo una breve durata, mostra risultati notevoli in termini di richiamo del marchio e di coinvolgimento. Lo spot ha un valore di richiamo sorprendentemente alto. Si tratta di un dato particolarmente significativo, dato che si tratta di un annuncio molto breve. La pubblicità è stata cancellata più spesso della media nei primi secondi. Ciò potrebbe indicare che, sebbene l'attenzione immediata sia stata elevata, la breve durata non è stata sufficiente a incoraggiare un coinvolgimento più profondo.

VW: il marchio precoce spaventa il verme

In quanto marchio affermato, Volkswagen ha optato per un ingresso diretto con il logo del marchio. Questo approccio ha avuto effetti sia positivi che negativi sulle reazioni degli spettatori. La presentazione immediata del marchio ha portato a un forte richiamo. I partecipanti allo studio hanno ricordato la pubblicità in modo efficace, il che sottolinea l'importanza del branding. È stato inoltre interessante notare che la presentazione precoce del logo ha portato i soggetti del test ad allontanare la pubblicità prima della media. Ciò sottolinea l'equilibrio della pubblicità: da un lato, è importante non posizionare il marchio troppo tardi per massimizzare l'effetto del branding. D'altro canto, posizionare il marchio troppo presto può aumentare il rischio che gli spettatori si allontanino immediatamente dalla pubblicità.

Duplo: l'interattività è sovrana

Lo spot Duplo, anch'esso incentrato sull'interattività e non esclusivamente incentrato sul prodotto, ha riscosso un successo superiore alla media. L'analisi delle risposte aperte ha rivelato quasi esclusivamente commenti positivi, il che indica un'accoglienza molto positiva dello spot. Gli spettatori hanno associato la pubblicità a termini come delizioso, divertente e amicizia, il che sottolinea il successo della comunicazione dei messaggi e dei valori previsti. L'interattività della pubblicità ha portato a un minor livello di swiping prematuro all'inizio della pubblicità. Ciò suggerisce che il formato della pubblicità ha incoraggiato gli spettatori ad aspettare e vedere il seguito. Questa strategia sembra essere stata efficace, in quanto ha incoraggiato il pubblico a dare alla pubblicità la possibilità di trasmettere il suo messaggio. Un dettaglio interessante è l'uso di una cabina fotografica nello spot. Un motivo che viene spesso utilizzato nei film e nelle serie per simboleggiare temi romantici o amichevoli. L'emotività generata dallo spot è stata superiore alla media, suggerendo che lo spot è stato in grado di attrarre e coinvolgere emotivamente molti spettatori.

I risultati principali in sintesi

1. le pubblicità brevi sono più efficaci: l'analisi ha confermato che la brevità è spesso correlata a un effetto migliore. Le pubblicità che durano meno di dieci secondi hanno una maggiore probabilità di essere guardate fino alla fine.

2. posizionamento ritardato del marchio: la presentazione immediata del logo può essere controproducente. Una breve attesa di circa due o quattro secondi prima dell'introduzione del marchio può migliorare il tasso di coinvolgimento.

3. importanza dell'interattività e della creatività: gli elementi interattivi e creativi negli spot pubblicitari favoriscono il coinvolgimento e la ricezione positiva da parte del pubblico.

4. godetevi l'unicità con cautela: Approcci troppo insoliti o bizzarri possono scoraggiare il pubblico. È importante dosare la creatività in modo che rimanga attraente per il gruppo target e non lo travolga.

5 Messaggio chiaro e semplice: a causa della ridotta capacità di attenzione, non bisogna esagerare, ma scegliere un messaggio per ogni annuncio.