Étude : l'efficacité de la publicité sur Tiktok

Dans le paysage marketing moderne, les plateformes de médias sociaux ont pris une place centrale. Une étude récente de Mediaanalyzer est donc consacrée à l'impact de différents spots publicitaires sur les médias sociaux. Pour ce faire, douze spots de différentes marques ont été analysés afin d'appréhender un large éventail de formats publicitaires et leur influence sur le groupe cible.

Grâce à un outil spécialement développé à cet effet, similaire aux formats connus de Tiktok et Instagram Reels, les spots ont pu être présentés dans un mode plein écran vertical typique des médias sociaux, tout en mesurant les réactions telles que le swiping. Les résultats de cette étude offrent un aperçu des mécanismes qui déterminent l'efficacité de la publicité dans cette arène qui évolue rapidement et qui ne cesse de croître.

Les spots sous la loupe

Fielmann : les spots d'image peuvent être courts

Bien que le spot Fielmann n'ait qu'une courte durée, il présente des résultats remarquables en termes de mémorisation de la marque et d'engagement. Le spot possède une valeur de rappel étonnamment élevée. Ceci est d'autant plus remarquable qu'il s'agissait d'un spot très court. Dans les premières secondes, le spot a été balayé plus souvent que la moyenne. Cela pourrait indiquer que l'attention immédiate était certes élevée, mais que la courte durée n'était pas suffisante pour favoriser un engagement plus profond.

VW : la marque précoce effraie le ver

En tant que marque établie, Volkswagen a décidé de commencer directement par le logo de la marque. Cette approche a eu des effets à la fois positifs et négatifs sur les réactions des spectateurs. La présentation immédiate de la marque a entraîné un fort rappel. Les participants à l'étude se sont effectivement souvenus du spot, ce qui souligne l'importance du branding. Il est également intéressant de noter que l'affichage précoce du logo a conduit les personnes testées à zapper le spot plus tôt que la moyenne. Cela souligne l'exercice d'équilibre dans la publicité : d'une part, il est important de ne pas placer la marque trop tard afin de maximiser l'effet de branding. D'autre part, un placement trop précoce de la marque peut augmenter le risque que les spectateurs se détournent immédiatement de la publicité.

Duplo : l'interactivité est reine

Le spot publicitaire de Duplo, qui mise également sur l'interactivité et n'est pas exclusivement centré sur le produit, s'est révélé plus réussi que la moyenne. L'analyse des mentions ouvertes a révélé presque exclusivement des remarques positives, ce qui indique une réception très positive du spot. Les spectateurs ont associé le spot à des termes tels que délicieux, amusant et amical, ce qui souligne le succès de la communication des messages et des valeurs visés. L'interactivité du spot a entraîné une diminution du swiping prématuré au début du spot. Cela indique que les spectateurs ont été encouragés par le format du spot à attendre et à voir ce qui allait suivre. Cette stratégie semble avoir été efficace, car elle a incité le public à donner une chance au spot de faire passer son message. Un détail intéressant est l'utilisation d'un photomaton dans le spot. Un motif souvent utilisé dans les films et les séries pour symboliser des thèmes romantiques ou amicaux. L'émotion générée par le spot était supérieure à la moyenne, ce qui indique que le spot a pu toucher émotionnellement et engager de nombreux spectateurs.

Aperçu des principaux résultats

1. les spots courts sont plus efficaces : l'analyse a confirmé que la brièveté est souvent en corrélation avec un meilleur impact. Les spots de moins de dix secondes ont plus de chances d'être regardés jusqu'à la fin.

2. placement différé de la marque : une présentation immédiate du logo peut être contre-productive. Un bref délai d'environ deux à quatre secondes avant l'introduction de la marque peut améliorer le taux d'engagement.

3. importance de l'interactivité et de la créativité : les éléments interactifs et créatifs des spots favorisent l'engagement et la réception positive par le public.

4. faire preuve de prudence en matière d'unicité : Les approches trop inhabituelles ou bizarres peuvent rebuter le public. Il est important de doser la créativité de manière à ce qu'elle reste attrayante pour le groupe cible et ne le dépasse pas.

5. message clair et simple : en raison du raccourcissement de la durée d'attention, il ne faut pas vouloir trop en faire, mais choisir un message par spot.