I titoli Ringier conquistano il podio dello Storyclash

Con l'eccezione di giugno 2018, 20 Minuten è sempre stato tra i primi tre dall'agosto 2017. Un anno dopo, la striscia (quasi) perfetta si è conclusa: Il portale giovanile Izzy di Ringier scalza il leader svizzero della reach dal podio dei social media grazie a un aumento del 40% delle interazioni. Ciò significa che i media Ringier sono in gran parte tra loro al vertice.

La Svizzera energetica sembra ancora fuori portata. Il gruppo radiofonico ha nuovamente aumentato le interazioni di quasi il 30% e ha superato la barriera dei 4 milioni in agosto. La stragrande maggioranza delle interazioni - circa 3,6 milioni - proviene da Instagram. Izzy genera anche la quasi totalità dei contatori sul portale di immagini ancora popolare. Solo Blick sembra perseguire una strategia di social media su più fronti e sta gestendo con successo anche Facebook. Un approccio che ha senso per un gruppo target decisamente più anziano.

Questo spiega anche perché il Blick è riuscito a superare 20 Minuten: Sebbene il media dei pendolari di Tamedia sia forte su Facebook, trascura ancora Instagram - misurato in base alle dimensioni del suo pubblico di lettori. In confronto: SRF ottiene su Instagram un numero di interazioni sei volte superiore a quello di 20 Minuten.

Vista di sera con interazione self-runner

I top post forniscono poi una spiegazione del perché Izzy sia riuscito a guadagnare ancora una volta così tanto terreno. Il mezzo occupa nove posizioni nella top 10 dei video ed è battuto solo da RTS e da un video postato su Facebook su una nave ecologica svizzera. Izzy ovviamente pubblica video con successo su Instagram.

Blick am Abend ha avuto una mano fortunata con le immagini: Il medium ha pubblicato coppie di lettere - le prime lettere dei nomi - con la richiesta di cosa dovrebbero fare "gli interessati". Per esempio, far tintinnare i bicchieri insieme perché sono entrambi fantastici. Alcune immagini hanno generato oltre 60.000 (!) commenti e sono un ottimo esempio di come la gestione della comunità possa essere semplice, efficiente e di successo. Se la comunità riceve i giusti input, il resto lo fa da sola, senza bisogno di misure di attivazione faticose ("Tagga qualcuno che...").

La start-up austriaca Storyclash registra le interazioni sociali con i contenuti dei media. Ogni mese, la classifica delle notizie sociali mostra quali sono i fornitori di media che si sono comportati meglio e quali sono stati i post con il maggior numero di interazioni. Werbewoche pubblica la classifica svizzera in esclusiva. (hae)