Die Ringier-Titel übernehmen das Storyclash-Podest
Im August stösst Izzy 20 Minuten vom Podest des Storyclash-Rankings. Das Treppchen ist nun ganz in Ringier-Hand.
Mit Ausnahme von Juni 2018 war 20 Minuten seit August 2017 immer unter den ersten drei klassiert. Ein Jahr später ist die (fast) perfekte Serie beendet: Das Ringier-Jugendportal Izzy stösst den Schweizer Reichweiten-Primus dank einer Interaktions-Steigerung von 40 Prozent vom Social-Media-Podest. Damit sind die Ringier-Medien an der Spitze weitgehend unter sich.
Weiterhin unerreichbar scheint Energy Schweiz zu sein. Die Radio-Gruppe legt nochmals fast 30 Prozent Interaktionen zu und knackt im August die 4-Millionen-Grenze. Die erdrückende Mehrheit der Interaktionen – nämlich rund 3,6 Millionen – stammt von Instagram. Auch Izzy generiert fast alle Zähler auf dem unverändert angesagten Bildportal. Einzig Blick scheint eine mehrgleisige Social-Media-Strategie zu verfolgen und bewirtschaftet auch Facebook erfolgreich. Ein Vorgehen, das bei der deutlich älteren Zielgruppe Sinn macht.
Das beantwortet auch, wieso Blick 20 Minuten überholen konnte: Das Tamedia-Pendlermedium ist zwar auf Facebook stark, vernachlässigt aber – gemessen an der Grösse der Leserschaft – immer noch Instagram. Zum Vergleich: SRF erzielt auf Instagram über sechsmal mehr Interaktionen als 20 Minuten.
Blick am Abend mit Interaktions-Selbstläufern
Die Top-Posts liefern dann eine Erklärung, wieso Izzy nochmals so zulegen konnte. Das Medium belegt bei den Videos neun Plätze der Top 10 und muss sich lediglich von RTS und einem auf Facebook geposteten Video über ein Schweizer Umweltschiff geschlagen geben. Izzy postet offensichtlich erfolgreich Videos über Instagram.
Bei den Bildern hatte Blick am Abend ein glückliches Händchen: Das Medium postete Buchstaben-Paare – Anfangsbuchstaben von Vornamen – mit der Aufforderung, was «Betroffene» machen sollen. Etwa zusammen anstossen, weil beide so toll sind. Die Bilder generierten teilweise über 60’000 (!) Kommentare und sind ein Paradebeispiel dafür, wie simpel effizientes, erfolgreiches Community Management funktionieren kann. Erhält die Community die richigen Inputs, erledigt sie den Rest von alleine – ganz ohne angestrengte Aktivierungs-Massnahmen («Markiert jemanden, der…»).
Das österreichische Start-up Storyclash erfasst die soziale Interaktion mit Medieninhalten. Jeden Monat zeigt das Social News Ranking, welche Medienanbieter wie abgeschnitten haben und welches die Beiträge mit den meisten Interaktionen waren. Die Werbewoche publiziert das Schweizer Ranking exklusiv. (hae)
