I partiti tedeschi nel controllo di YouTube
Mentre l'AfD sembra riuscire a mobilitare le masse su YouTube, i canali dei partiti di governo vivono nell'ombra sulla piattaforma video più grande del mondo. Questo è il risultato di uno studio dell'agenzia tedesca di YouTube Klein aber.
Nella prima metà del 2023, i due canali YouTube dell'AfD hanno registrato 62,6 milioni di visualizzazioni - una differenza immensa rispetto all'SPD, ai Verdi e all'FDP, che insieme non hanno raggiunto nemmeno un milione di clic. Ancora più sorprendente è l'interazione: per ogni video, l'AfD genera migliaia di like, commenti e condivisioni (AfD TV: mediamente 2.700, gruppo parlamentare AfD: 4.087), a differenza dell'SPD con solo 40 interazioni. Il dibattito politico sulla piattaforma è dominato dall'AfD con il 97% delle visualizzazioni, come rivela lo studio dell'agenzia YouTube "Klein aber". Considerando che YouTube è una delle piattaforme di social media più importanti - quasi tutte le persone di età compresa tra i 14 e i 29 anni (95%) e tre persone su quattro di età compresa tra i 30 e i 49 anni lo utilizzano almeno una volta al mese - la debole performance degli altri partiti è sorprendente. La maggior parte dei partiti non sembra avere una strategia chiara per YouTube, nonostante il suo enorme potenziale per raggiungere un ampio gruppo target e diffondere messaggi, aggiunge Klein.
I risultati in dettaglio:
Con i suoi due canali principali e un totale di 549.000 iscritti, l'AfD ha di gran lunga la portata maggiore (per un confronto: CDU: 18.000, SPD: 22.000, Verdi: 26.000). Dall'inizio dell'anno, l'AfD ha guadagnato altri 60.000 follower attraverso i suoi due canali. Ciò pone il partito al primo posto di gran lunga nel controllo di YouTube.
Gli altri partiti sono in netto ritardo: una media di poco meno di 1.000 visualizzazioni per video e interazioni minime (Verdi: 16, CSU: 28, FDP: 0). La CDU è al secondo posto a causa della debolezza degli altri partiti. Seguono SPD, Sinistra, FDP, CSU e il canale dei Verdi con una crescita e un'interazione quasi nulle.
Piccolo ma indica numerose ragioni per le scarse prestazioni delle altre parti: Mancanza di miniature personalizzate, titoli video accattivanti e formati coerenti che incoraggino gli spettatori a rivisitare il canale. Ciò si riflette nei bassi tassi di click e di interazione. Inoltre, alcuni partiti pubblicano solo tre video al mese (CSU e Verdi), mentre l'AfD si affida alla massa e carica 120 video.
Simon Kaiser, amministratore delegato di Klein aber, sottolinea: "I partiti tedeschi non soddisfano le loro richieste politiche sulla più grande piattaforma video del mondo. Le ragioni della scarsa performance sono molteplici: gli argomenti, la regolarità e la presentazione non sono all'altezza. Molti canali si comportano come rampe di contenuti video. I partiti dovrebbero comunicare in modo proattivo e presentare i loro argomenti in modo basato sui contenuti".
Sul disegno dello studio: Nel periodo compreso tra gennaio e giugno 2023, sono stati esaminati quantitativamente e qualitativamente i canali YouTube ufficiali dei maggiori partiti tedeschi - misurati in base ai risultati elettorali delle ultime elezioni del Bundestag nel 2021 - SPD, CDU, Verdi, FDP, AfD e la Sinistra. Sono state prese in considerazione metriche come l'aumento delle visualizzazioni e degli abbonati, le interazioni, la regolarità dei caricamenti, il design grafico e i valori che consentono di trarre conclusioni sulla qualità e la ricezione dei contenuti.
