Les partis politiques allemands au banc d'essai de YouTube

Au cours du premier semestre 2023, les deux chaînes YouTube de l'AfD ont enregistré 62,6 millions de vues - une immense différence par rapport au SPD, aux Verts et au FDP, qui n'ont même pas atteint un million de clics ensemble. L'interaction est encore plus frappante : par vidéo, l'AfD génère des milliers de likes, de commentaires et de partages (AfD TV : 2.700 en moyenne, groupe parlementaire AfD : 4.087), contrairement au SPD avec seulement 40 interactions. Le débat politique sur la plateforme est dominé par l'AfD avec 97% des vues, comme le révèle l'étude de l'agence YouTube 'Klein aber'. Compte tenu du fait que YouTube est l'une des principales plateformes de médias sociaux - avec presque chaque personne âgée de 14 à 29 ans (95 pour cent) et trois personnes sur quatre âgées de 30 à 49 ans qui l'utilisent au moins une fois par mois - le faible score des autres partis est surprenant. La plupart des partis ne semblent pas avoir de stratégie claire sur YouTube, malgré son énorme potentiel pour atteindre le grand public et diffuser des messages, poursuit cependant Klein.

Les résultats en détail :

Avec ses deux canaux principaux et 549.000 abonnés au total, l'AfD a de loin la plus grande portée (à titre de comparaison : CDU : 18.000, SPD : 22.000, Verts : 26.000). Depuis le début de l'année, l'AfD a gagné 60.000 followers supplémentaires via ses deux canaux. Le parti occupe ainsi, et de loin, la première place du YouTube Check.

Les autres partis sont nettement à la traîne : une moyenne d'à peine 1.000 vues par vidéo et des interactions minimales (Verts : 16, CSU : 28, FDP : 0). La CDU arrive en deuxième position en raison de la faiblesse des autres partis. Suivent le SPD, la gauche, le FDP, la CSU et la chaîne des Verts avec presque aucune croissance ou interaction.

Petit mais souligne de nombreuses raisons pour expliquer les mauvais résultats des autres partis : manque de vignettes personnalisées, de titres de vidéos attrayants et de formats cohérents qui incitent les spectateurs à revenir sur la chaîne. Cela se traduit par de faibles taux de clics et d'interaction. De plus, certains partis ne publient que trois vidéos par mois (CSU et Verts), alors que l'AfD mise sur la masse et télécharge 120 vidéos.

Simon Kaiser, directeur de Klein aber, souligne : "Les partis allemands ne remplissent pas leurs exigences politiques sur la plus grande plateforme vidéo du monde. Les raisons de ce mauvais résultat sont multiples : les thèmes, la régularité et la présentation ne correspondent pas aux standards. De nombreux canaux agissent comme des rampes de lancement de contenu vidéo. Les partis devraient communiquer de manière proactive et présenter leurs thèmes de manière fondée".

Concernant la conception de l'étude : Entre janvier et juin 2023, les chaînes YouTube officielles des plus grands partis allemands - mesurées en fonction des résultats électoraux des dernières élections fédérales de 2021 - SPD, CDU, Verts, FDP, AfD et Die Linke ont été analysées quantitativement et qualitativement. Des métriques telles que l'augmentation du nombre de vues et d'abonnés, les interactions, la régularité des mises en ligne, la conception graphique et les valeurs permettant de tirer des conclusions sur la qualité et la réception des contenus ont été prises en compte.