Ambri Top, ZSC Flop: le classifiche un po' diverse dell'hockey su ghiaccio

Gli appassionati di hockey su ghiaccio conoscono un argomento su tutti, visto che i playoff e i playout sono in pieno svolgimento. La comunità dei social media viene coltivata da tutti i club. Ma la posizione in classifica o le dimensioni di un club sono una garanzia di successo sul social web? Durante la fase di qualificazione, PRfact ha analizzato i club della National League svizzera sui social media.

Prima di tutto: il successo o l'insuccesso dello sport in vista dei playoff o dei playout si riflette in genere sulle prestazioni del social web. Tuttavia, ci sono state alcune sorprese. Prendiamo ad esempio gli ZSC Lions: la squadra di Zurigo, il più grande club di hockey d'Europa, non è riuscita a tradurre la sua grande base di fan in risultati tangibili sui canali social. Di tutt'altro tenore è stata la storia dei candidati alla retrocessione pre-stagionale, l'HC Ambri Piotta, che non solo ha dominato il Ticino sul ghiaccio, ma ha anche concluso l'analisi con il punteggio più alto e come campione sul social web.

In generale, i contenuti dei canali social di tutti i club della National League Hockey differiscono solo leggermente. Dominano le scene delle partite e le interviste ai giocatori. I formati propri sono presenti solo in misura limitata - e ovviamente non sono molto popolari tra la comunità. Facebook e Instagram sono per lo più pieni di contenuti identici. "È un peccato, perché significa che gran parte del potenziale dei social media è inutilizzato", analizza Dino Ceccato, Direttore Digital di PRfact.

L'agenzia ha rilevato che i club più piccoli hanno un livello di identificazione e di entusiasmo dei tifosi superiore a quello dei club più grandi. È sorprendente che le regioni più basse - con l'eccezione dell'HC Losanna al quarto posto - siano occupate per lo più da club della Svizzera francese. Il Friburgo Gottéron e il Servette-Ginevra, in particolare, hanno ottenuto scarsi risultati, generando una scarsa risposta da parte della loro comunità e non raggiungendo quasi mai nuovi tifosi. I club generano una crescita e un coinvolgimento significativamente maggiori sulla piattaforma di tendenza Instagram che su Facebook. Indipendentemente dalle dimensioni della comunità. "Questo riflette la tendenza generale del social web", conferma Dino Ceccato.