Tagging lato server: rivoluzione o parola d'ordine?

Per chiarire la questione, partiamo dall'aspetto tecnologico. Il tagging lato server è un metodo per spostare la raccolta e l'elaborazione dei dati dal dispositivo finale, cioè il browser o l'applicazione mobile, al backend, il server. Questo approccio offre vantaggi in termini di qualità, quantità e sicurezza dei dati.

Il primo vantaggio entra in gioco non appena si accede al sito web. Poiché i dati vengono raccolti sul server, è necessario caricare meno codice nel browser. Ciò consente al browser di visualizzare i contenuti più velocemente, contribuendo a un'esperienza utente positiva. La frequenza di rimbalzo si riduce.

L'elaborazione lato server presenta anche un aspetto qualitativo. Il browser non è più coinvolto nel processo di creazione e archiviazione dei record di dati; il controllo spetta al produttore del software o all'operatore. La qualità dei dati aumenta.

Per quanto riguarda la protezione dei dati: la conformità al GDPR si ottiene automaticamente e si può fare a meno del consenso? La risposta: no. Il tagging lato server non può né aggirare i requisiti legali né eludere le leggi sulla protezione dei dati.

Ciononostante, c'è un motivo per prendere in considerazione il tagging lato server. Poiché i dati vengono elaborati interamente senza il contesto del browser, possono essere protetti di conseguenza. Se si vuole evitare che le informazioni sensibili siano accessibili a terzi, il browser deve essere evitato. Ad esempio, i numeri dei clienti o le informazioni sulle polizze non vengono inviati a un endpoint dal browser, che può leggere qualsiasi codice sul sito web, ma vengono aggregati sul server in un contesto sicuro per essere abbinati all'endpoint.

Infine, vengono analizzati gli aspetti qualitativi e quantitativi. Con la crescente eliminazione di set di dati come i cookie e la diffusione di meccanismi di protezione del tracciamento nei browser, la qualità e la quantità dei tag lato client stanno diminuendo. Le lacune nei dati si stanno ampliando e l'espansione dei segmenti dei gruppi target digitali ha sempre meno successo. In questo contesto, il tagging lato server non può risolvere tutti i problemi, ma può risolverne alcuni. Poiché il metodo funziona anche senza cookie, sta diventando sempre più importante in termini di ITP e di abolizione dei soli cookie di terze parti. Tenendo conto del fatto che il browser viene rimosso dalla parte principale del processo, il metodo sembra attualmente il più promettente.

fusedeck® apre le porte a questi vantaggi con il suo archivio di plugin interno, che viene costantemente ampliato e automatizza l'impostazione del tagging lato server. Con pochi clic, un evento può essere inserito nel flusso di dati come micro-conversione o indicatore di interesse per contribuire allo sviluppo di segmenti di gruppi target di alta qualità nella rete pubblicitaria o per arricchire il database del proprio magazzino.

* Scritto da: Mia Kirchhofer, responsabile dei prodotti di Capture Media / fusedeck®