Le pagine AMP a caricamento rapido dominano i risultati di ricerca di Google

Per riassumere: tre quarti dei risultati relativi alle notizie nelle ricerche su Google mobile sono AMP¹-pagine. Per quanto riguarda le ricerche su Google per desktop, i dati mostrano anche che i contenuti di alto livello nel settore dei media danno priorità all'esperienza dell'utente. I contenuti di alto livello sono significativamente più rilevanti per la query di ricerca, utilizzano un maggior numero di parole nel testo per trattare gli argomenti in modo più esaustivo e contengono un maggior numero di link che conducono i ricercatori ad altri siti web con informazioni correlate.

"Questo studio è stato realizzato per fornire consigli e osservazioni alle pubblicazioni web, ai blog aziendali, ai siti di notizie e ad altri editori che competono per il traffico e le entrate come fonti di notizie e informazioni", afferma Marcus Tober, CTO e fondatore di Searchmetrics. "La concorrenza tra i media e gli editori online è feroce e la maggior parte di essi si basa sulle entrate pubblicitarie. Nell'era delle fake news, è sempre più importante fornire contenuti pertinenti che soddisfino le intenzioni di ricerca degli utenti. Solo così un sito web può avere successo".

Lo studio ha analizzato i risultati della ricerca desktop su Google.de per circa 6000 parole chiave relative al settore dei media online (tra cui parole chiave come: Risultati di calcio, Kim Kardashian e Meteo Europa). I risultati sono stati confrontati con uno studio di riferimento che ha analizzato i fattori di ranking di Google per 10.000 parole chiave generali in tutti i settori con elevati volumi di ricerca.

Il I quattro risultati più importanti dello studio di Searchmetrics:

1) Le pagine AMP a caricamento rapido costituiscono la maggior parte dei risultati di media e notizie sui dispositivi mobili

Per analizzare la diffusione di AMP, Searchmetrics ha analizzato i risultati della ricerca mobile per 50 parole chiave attualmente di tendenza su Google News. Più di tre quarti (76,6%) dei risultati su Google.de hanno implementato AMP, sia nei risultati organici della ricerca (i familiari link blu) sia nei "titoli", nelle integrazioni di notizie o nei caroselli che Google utilizza per evidenziare i contenuti delle notizie nei risultati della ricerca mobile.

"Con un numero sempre maggiore di persone in grado di leggere notizie e informazioni 24 ore su 24 su dispositivi mobili, è sempre più importante che i siti dei media offrano un'esperienza d'uso comoda, in modo che i lettori possano trovare e navigare rapidamente i contenuti che stanno cercando", ha dichiarato Tober. "A questo scopo, è stato introdotto AMP per visualizzare versioni ridotte e a caricamento rapido dei siti web, ed è per questo che AMP sta crescendo anche nelle query di ricerca sui dispositivi mobili per le notizie e l'attualità".

2) I link a pagine esterne non influenzano negativamente le classifiche

Gli URL presenti nei primi 20 risultati desktop su Google.de per le query di ricerca relative a media e notizie contengono in media 27 link che rimandano a contenuti di siti web esterni. Si tratta di un numero superiore alla media del settore analizzato da Searchmetrics nel suo studio di benchmark. Pertanto, è importante che chiunque crei contenuti per i media e gli editori online capisca che è improbabile che le loro classifiche ne risentano solo perché rimandano a siti esterni. I link devono servire all'esperienza dell'utente, indirizzando i lettori verso contenuti credibili e correlati o fonti utili.

3) Più parole possono portare valore aggiunto

Gli URL dei media online che si posizionano tra i primi 10 risultati desktop su Google.de contengono l'8% di testo in più (circa 130 parole in più) rispetto alla media dell'analisi intersettoriale di Searchmetrics. Se un testo più lungo o aggiuntivo è rilevante e aiuta a soddisfare l'intento del ricercatore, i creatori di contenuti nel settore dei media dovrebbero sentirsi liberi di usare più parole.

4) Le parole chiave legate ai media aumentano la rilevanza dei contenuti

Gli URL che si posizionano per parole chiave legate ai media hanno un Content Relevance Score² superiore del 13% rispetto ai contenuti più rilevanti nello studio di benchmark di Searchmetrics.

La rilevanza dei contenuti viene misurata utilizzando i big data per confrontare le relazioni semantiche tra le query di ricerca e i contenuti testuali nei risultati della ricerca.

Il consiglio di Marcus Tober per i media e gli editori è: "Creare contenuti il più possibile pertinenti alle query di ricerca. Gli articoli che sono già stati pubblicati, ma che contengono anche preziosi contenuti a lungo termine, dovrebbero essere aggiornati regolarmente in modo da rimanere attuali e, soprattutto, rilevanti. In questo modo avrete maggiori possibilità di rimanere nelle prime posizioni di ricerca".

Accelerated Mobile Pages (AMP) è un progetto congiunto di Google, Twitter e altri giganti della tecnologia. AMP è un framework open source che consente di creare siti web che si caricano velocemente come una freccia sui dispositivi mobili.

² La rilevanza dei contenuti è utilizzata per indicare la pertinenza di un sito web rispetto a un termine o a un argomento di ricerca. La rilevanza dell'argomento è di grande importanza per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. In sostanza, quanto più il testo o il contenuto di una pagina corrisponde a una query di ricerca, tanto più è probabile che si posizioni bene. La rilevanza dei contenuti può quindi essere annoverata tra i fattori di ranking che Google utilizza per valutare un sito web nel suo indice.

Il calcolo della rilevanza dei contenuti per questo studio si basa su metodi di misurazione che utilizzano, tra l'altro, corpora linguistici e la concettualizzazione delle relazioni semantiche tra le parole attraverso distanze sotto forma di vettori. Per la valutazione semantica di un testo, ad esempio, è possibile valutare separatamente il termine di ricerca e il contenuto. Da ciò si può determinare un punteggio per i testi completi, che stabilisce la rilevanza del testo in relazione al termine/argomento di ricerca utilizzato. Più alto è questo punteggio di rilevanza, più il contenuto della/e landing page analizzata/e è rilevante per la query di ricerca corrispondente. Per rendere la rilevanza dei contenuti ancora più significativa, le istanze della parola chiave effettivamente ricercata vengono filtrate dal calcolo.

Potete trovare il whitepaper sullo studio di Searchmetrics "Fattori di ranking nel settore dei media" qui qui scaricare.