Netflix punta ad aggiudicarsi quasi il 10% della spesa pubblicitaria globale in CTV entro il 2027

Netflix, l'affermato leader di mercato nella produzione di contenuti originali e nello streaming, ha inaugurato una nuova era supportata dalla pubblicità. Sebbene i canoni di abbonamento continuino a generare la maggior parte delle entrate e le entrate pubblicitarie abbiano rappresentato solo il 3% delle entrate totali lo scorso anno, l'offerta ad-supported si è evoluta da un formato sperimentale a un motore di crescita primario. Secondo le previsioni di Warc Media, Netflix è in grado di conquistare quasi il 10% della spesa pubblicitaria globale per la TV connessa (CTV) entro il 2027.

L'ultimo Platform Insights Report di Warc Media analizza l'attività pubblicitaria di Netflix, il sentiment degli inserzionisti e i potenziali passi successivi, dalle potenziali acquisizioni alle nuove iniziative nei podcast, nei giochi e negli eventi dal vivo.

I ricavi pubblicitari raddoppieranno entro il 2026

Netflix sta perseguendo piani ambiziosi per la sua attività pubblicitaria. I ricavi pubblicitari hanno superato la soglia di 1,5 miliardi di dollari nel 2025 (3,3% dei ricavi totali) e si prevede che quest'anno raddoppieranno a 3 miliardi di dollari. Secondo i dati di Omdia, questa cifra dovrebbe salire a 8 miliardi di dollari entro il 2030. L'azienda punta a sottrarre quote di mercato ai concorrenti piuttosto che concentrarsi sull'espansione del mercato. Netflix è sulla buona strada per conquistare una quota in rapida crescita della spesa per la TV connessa - dal 3,7% nel 2025 al 9,2% nel 2027, secondo i dati sulla spesa pubblicitaria globale per la TV via cavo di Warc Media.

Una potenziale acquisizione di Warner Bros. Discovery amplierebbe l'offerta di contenuti e bundle e contribuirebbe a monetizzare meglio l'uso che i membri fanno dell'attenzione. Il servizio di streaming sta entrando anche nello spazio dei podcast video, che l'azienda vede come un'evoluzione del "talk show moderno", e sta aumentando gli investimenti nel cloud gaming per cellulari e TV. L'obiettivo è ampliare l'impatto della proprietà intellettuale, approfondire la fedeltà dei clienti e colmare le lacune di coinvolgimento.

Secondo i dati di Sensor Tower relativi al secondo trimestre del 2025, le principali categorie di spesa pubblicitaria su Netflix negli USA sono state: shopping (82 milioni di dollari), beni di consumo (78 milioni di dollari), servizi finanziari (66 milioni di dollari), viaggi e turismo (54 milioni di dollari) e telecomunicazioni (44 milioni di dollari).

La portata globale si avvicina a 1 miliardo

Netflix dichiara che il suo pubblico globale si sta avvicinando al miliardo di persone e che i membri consumano 200 miliardi di ore all'anno. Nel quarto trimestre del 2025, il numero di abbonamenti a pagamento in tutto il mondo ha raggiunto i 315 milioni. Nel Regno Unito, l'anno scorso Netflix ha rappresentato oltre la metà del consumo di video on demand in abbonamento (SVOD), con un dominio simile negli Stati Uniti.

Le tendenze di consumo di Netflix riflettono cambiamenti e sfide più ampie nel settore SVOD, tra cui il calo del tempo di utilizzo per utente e la concorrenza di servizi gratuiti come YouTube, una tendenza particolarmente evidente tra i consumatori più giovani. Per contrastare questa tendenza, Netflix punta a distinguersi attraverso il "premium storytelling". La personalizzazione algoritmica e l'ampia libreria di produzioni interne hanno alimentato l'ascesa di culture di fan identitarie che abbracciano esperienze interattive e audio. Netflix punta ora a catturare l'attenzione al di là dei film e delle serie espandendosi nei podcast video, nelle partnership musicali, nel live streaming sportivo e nelle integrazioni di gioco.

Secondo Ipsos Global Influentials, Netflix ha raggiunto con successo gli HNWI (High Net Worth Individual) in Nord America e America Latina. La prossima grande opportunità risiede nell'espansione in regioni poco servite come l'Asia-Pacifico e nei segmenti a basso reddito.

I brand apprezzano Netflix come ambiente affidabile

I consumatori globali percepiscono la pubblicità di Netflix come divertente e di qualità superiore grazie a esperienze personalizzate con formati pubblicitari dinamici. Gli inserzionisti descrivono Netflix come un ambiente di visione di alta qualità e lo classificano come la quarta piattaforma globale più "affidabile" dopo YouTube, Instagram e Google. Secondo Kantar, Netflix è l'unica piattaforma con una rigorosa curatela dei contenuti e compete con le piattaforme di contenuti generati dagli utenti (UGC).

La Generazione Z preferisce le integrazioni dei marchi con le IP di Netflix e ha il 70% di probabilità in più di fidarsi dei marchi che dimostrano una profonda comprensione dei loro fandom preferiti. Inoltre, hanno il 74% di probabilità in più di acquistare da marchi che si allineano ai loro fandom preferiti.

Celeste Huang, Media Insights Analyst di Warc Media e autrice del rapporto, ha commentato: "Con un fatturato pubblicitario destinato a raddoppiare fino a raggiungere i 3 miliardi di dollari entro il 2026, e con un occhio alla quota crescente del mercato pubblicitario in streaming, Netflix si sta espandendo al di là dei video per diventare un hub globale dell'intrattenimento". L'azienda sta attirando sempre più dollari pubblicitari e quote di mercato, sostenuta da sport dal vivo, eventi culturali, preferenza della Generazione Z per le integrazioni con i brand ed è percepita come affidabile sia dai brand che dagli spettatori."

Il Platform Insights Report su Netflix fa parte di una serie di report riservati esclusivamente agli abbonati di Warc Media che esaminano le tendenze delle piattaforme attraverso la lente degli investimenti, del coinvolgimento degli utenti e delle prestazioni. Gli altri rapporti della serie riguardano piattaforme come LinkedIn, Reddit, Amazon, Tiktok, Spotify e Facebook. Il rapporto completo è disponibile all'indirizzo https://www.warc.com/media disponibile.