Netflix will bis 2027 fast 10 Prozent der globalen CTV-Werbeausgaben gewinnen

Netflix, etablierter Marktführer in der Produktion von Original-Content und Streaming, hat eine neue werbegestützte Ära eingeleitet. Obwohl Abonnementgebühren weiterhin den Grossteil der Einnahmen generieren und Werbeeinnahmen nur 3 Prozent der Gesamteinnahmen des vergangenen Jahres ausmachten, hat sich das werbegestützte Angebot von einem experimentellen Format zu einer primären Wachstumsmaschine entwickelt. Laut Prognosen von Warc Media ist Netflix auf dem besten Weg, 2027 fast 10 Prozent der globalen Connected-TV-Werbeausgaben (CTV) zu gewinnen.

Der neueste Platform Insights Report von Warc Media untersucht Netflix‘ Werbegeschäft, die Stimmung der Werbetreibenden sowie potenzielle nächste Schritte – von möglichen Übernahmen bis zu neuen Ventures in den Bereichen Podcasts, Gaming und Live-Events.

Werbeeinnahmen verdoppeln sich bis 2026

Netflix verfolgt ehrgeizige Pläne für sein Werbegeschäft. Die Werbeeinnahmen übertrafen 2025 die Marke von 1,5 Milliarden Dollar (3,3 Prozent des Gesamtumsatzes) und sollen sich dieses Jahr auf 3 Milliarden Dollar verdoppeln. Bis 2030 wird laut Daten von Omdia ein Anstieg auf 8 Milliarden Dollar prognostiziert. Das Unternehmen zielt dabei auf Marktanteile der Konkurrenz ab, anstatt auf Marktexpansion zu setzen. Netflix ist auf dem Weg, einen rasch wachsenden Anteil der Connected-TV-Ausgaben zu erobern – von 3,7 Prozent im Jahr 2025 auf 9,2 Prozent im Jahr 2027, wie die globalen CTV-Werbeausgaben-Daten von Warc Media zeigen.

Eine mögliche Übernahme von Warner Bros. Discovery würde das Content- und Bundle-Angebot erweitern und dabei helfen, die aufmerksamkeitsstarke Nutzung durch die Mitglieder besser zu monetarisieren. Der Streaming-Dienst steigt zudem in den Video-Podcast-Bereich ein, den das Unternehmen als Weiterentwicklung der «modernen Talkshow» betrachtet, und erhöht die Investitionen in Cloud-Gaming für Mobile und TV. Ziel ist es, die Wirkung von geistigem Eigentum zu erweitern, die Kundenbindung zu vertiefen und Engagement-Lücken zu füllen.

In den USA waren laut Sensor Tower-Daten für das zweite Quartal 2025 die Top-Kategorien für Werbeausgaben auf Netflix: Shopping (82 Millionen Dollar), Konsumgüter (78 Millionen Dollar), Finanzdienstleistungen (66 Millionen Dollar), Reisen und Tourismus (54 Millionen Dollar) sowie Telekommunikation (44 Millionen Dollar).

Globale Reichweite nähert sich 1 Milliarde

Netflix gibt an, dass die globale Reichweite des Publikums sich der Marke von 1 Milliarde nähert, wobei Mitglieder jährlich 200 Milliarden Stunden konsumieren. Im vierten Quartal 2025 erreichte die Zahl der weltweiten bezahlten Abonnements 315 Millionen. In Grossbritannien entfiel letztes Jahr über die Hälfte des Subscription-Video-on-Demand-Konsums (SVOD) auf Netflix, mit ähnlicher Dominanz in den USA.

Die Konsumtrends von Netflix spiegeln breitere Veränderungen und Herausforderungen im SVOD-Bereich wider, darunter sinkende Nutzungszeit pro User und Konkurrenz durch kostenlose Dienste wie YouTube – ein Trend, der besonders bei jüngeren Konsumierenden zu beobachten ist. Um dem entgegenzuwirken, zielt Netflix darauf ab, sich durch «Premium Storytelling» abzuheben. Algorithmische Personalisierung und eine umfangreiche Bibliothek an Eigenproduktionen haben den Aufstieg identitätsgetriebener Fankulturen gefördert, die interaktive und Audio-Erlebnisse umfassen. Netflix strebt nun an, die Aufmerksamkeit über Film und Serien hinaus durch Expansion in Video-Podcasts, Musikpartnerschaften, Sport-Livestreaming und Gaming-Integrationen zu gewinnen.

Laut Ipsos Global Influentials hat Netflix erfolgreich vermögende Personen (HNWI) in Nordamerika und Lateinamerika erreicht. Die nächste grosse Chance liegt in der Expansion in unterversorgte Regionen wie den asiatisch-pazifischen Raum und in Segmente mit niedrigerem Einkommen.

Marken schätzen Netflix als vertrauenswürdiges Umfeld

Globale Konsumentinnen und Konsumenten nehmen Netflix-Werbung als unterhaltsam, spassig und von höherer Qualität durch personalisierte Erlebnisse mit dynamischen Werbeformaten wahr. Werbetreibende bezeichnen Netflix als qualitativ hochwertiges Viewing-Umfeld und bewerten es als viertbeste «vertrauenswürdige» globale Plattform hinter YouTube, Instagram und Google. Netflix zeichnet sich als einzige Plattform mit strikter Content-Kuratierung aus und konkurriert gegen Plattformen mit nutzergenerierten Inhalten (UGC), so Kantar.

Die Generation Z bevorzugt Markenintegrationen mit Netflix-IP und vertraut mit 70 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit Marken, die ein tiefes Verständnis für ihre Lieblings-Fandoms zeigen. Zudem kaufen sie mit 74 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit bei Marken, die mit ihren bevorzugten Fandoms übereinstimmen.

Celeste Huang, Media Insights Analyst bei Warc Media und Autorin des Reports, kommentierte: «Mit Werbeeinnahmen, die sich bis 2026 auf 3 Milliarden Dollar verdoppeln sollen, und mit einem Blick auf einen wachsenden Anteil am Streaming-Werbemarkt expandiert Netflix über Video hinaus zu einem globalen Entertainment-Hub. Das Unternehmen zieht zunehmend Werbegelder und Marktanteile an, gestärkt durch Live-Sport, kulturelle Events, die Vorliebe der Generation Z für Markenintegrationen und wird sowohl von Marken als auch von Zuschauenden als vertrauenswürdig wahrgenommen.»

Der Platform Insights Report zu Netflix ist Teil einer Reportserie exklusiv für Warc Media-Abonnenten, die Plattform-Trends durch die Perspektive von Investitionen, Nutzer-Engagement und Performance beleuchtet. Weitere Berichte der Serie befassen sich mit Plattformen wie LinkedIn, Reddit, Amazon, Tiktok, Spotify und Facebook. Der vollständige Report ist unter https://www.warc.com/media verfügbar.